建陶行业正在进入高度成熟阶段

九十年代以前的中国建陶行业处于春秋战国时代：“小国三千， 诸侯八百”，遍地狼烟。民营陶瓷企业凭借高效率和灵活的策略很容易生存，也很容易赚钱但是污染大、能耗大、工人劳动强度大、资源利用率低、没有营销，缺少管理。我们利用旺盛的市场需求，廉价的劳动力和丰富的资源再加上简单的模仿，一步一步走到了今天，那种幼稚的时代已经一去不复返了。

大型企业集团的形成，销售额的巨大提高，战略布局的实施，使优秀陶瓷企业综合实力大为加强管理水平的巨大提升，也使一些弱小的企业难以在大众化产品中进行正面竞争，迫使一些落后企业淘汰出局，百亿型企业的出现已经不再是遥不可及的事情了。它是行业进入高度成熟的重要标志，而不是行业水平的最高阶段。真正的难题是出现特大型品牌，如果我们能做到百亿品牌那就真的是天翻地覆般的发展变化了。

产品配套化与企业规模化相生相伴。十几年前，陶瓷企业的产品都比较专业化，做地砖的就做地砖、做内墙砖的做内墙砖、做外墙砖的就专门做外墙砖、做洁具的就做洁具。后来佛陶集团搞“拉郎配”把几个不同产品的企业组建一个公司形成产品配套。这种行为比较勉强，后来证明效果也不好，但产品配套还是有其合理性的。鹰牌陶瓷较早的实现了产品配套也获得了成功，但这只是超前的个案大部分陶瓷企业还没有能力跟得上来，所以榜样的意义在当时并不大，但是它已经证明了产品配套化在企业中的可行性。1999年以后，新中源逐步实现产品配套，从水晶砖到抛光砖、耐磨砖，最重要的是瓷片的配套，使得新中源的市场份额大为提高，行业地位也进一步提高。新中源的墙地砖成功的实现产品配套后，佛山陶瓷企业也随之形成了一股墙地砖配套的风暴。欧雅、顺成等以内墙砖见长的企业也大规模推出抛光砖等产品宏宇、新明珠、蒙娜丽莎等以地砖见长的企业也在大规模推出内墙砖等产品，大部分企业都获得了成功。卫浴企业也在实现产品生产配套：箭牌洁具是陶瓷卫浴，后来不仅生产休闲卫浴而且也生产水暖配件和盖板了益高卫浴本来是生产休闲卫浴的，后来也生产卫生陶瓷了。生产墙地砖的企业也尝试生产卫生洁具，而生产卫生洁具的也尝试墙地砖配套。虽然目前只有东鹏比较成功，但不少企业都蓄势已久，志在必得了。目前还有人坚持专业化的路线，自然有其道理和科学性，但行业产品配套化是难以逆转的。

产品配套化不仅体现了企业的综合实力，而且能促进企业的更大发展，使品牌效应、企业优势得到充分发挥。打造百亿企业和强大品牌，没有产品配套是难以想象的。虽然墙地砖产品和卫生洁具产品的大配套方面目前还不很成功，但由于箭牌洁具大规模进入墙地砖生产领域，我们有理由相信这种大配套时代就要到来了。

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