品牌旗舰店张扬品牌 家居卖场为销售主要渠道

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事件：一个旗舰店等于五个店中店

华日家居郑汴路旗舰店面积达8000多平方米，共三层，是华日公司全国实木家具面积最大的专卖店，也是即将开业的这几家中面积最大的品牌旗舰店。

沿着郑汴路、未来路铺开成“l”形，每隔几米距离，就会有一家家居品牌的旗舰店。沿路共有22家家居品牌的旗舰店，其中有5家都会在6月底开业。

“经营旗舰店的风险很大，必须有足够的实力才敢这么做。”潘永生说，“店面落成、前期投入、正常运营、人员管理等，都是对企业经济、产品、运营等综合实力的考验。”

原因：打造旗舰张扬品牌

“你能闻到什么味道吗？”潘永生特地提醒，“我们的产品都是非常环保的，就拿甲醛来说，国家标准是1.5mg/l，但是我们做到了0.5mg/l以下。”

“旗舰店的重要任务是充分展示品牌形象，确保每一款新品都能及时与消费者见面，让顾客能全面了解品牌的产品和企业文化，至于销售任务则是次要的。”一位旗舰店的营销总监说。

业内：家居卖场仍为主要渠道

尽管家居业掀起一股开旗舰店的热潮，但业内普遍认为，卖场仍将是今后一个时期家居销售的主渠道。

“一方面，居然之家、红星美凯龙等大型家居卖场在面积和环境上双重升级，为品牌提供了良好的平台另一方面，卖场多集中在商圈，市场发展潜力和人气都是旗舰店无法比拟的，因而卖场的地位无法动摇。”

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