家具品牌结盟谋改市场格局 五大家具品牌正式结盟

【 www.FsTaoci.Com 】6月18日，曲美、强力、东方百盛、耐特利尔和绿之岛5个北京本土家具品牌在人民大会堂举行盛大新闻发布会，宣布结成战略联盟。引人注目的是，把他们联系到一起的是一个名叫“欧德森”的板材品牌。

根据双方达成的战略合作协议，五大家具联盟不但专享欧德森提供的优质高端板材，而且将展开联合营销，拓展全国市场。这预示着，家具行业的联盟时代真正来临。

五大家具品牌正式结盟

曲美、强力、东方百盛、耐特利尔和绿之岛都是北京市场可圈可点的家具品牌，以前他们都各自为战，互不往来，经营模式井水不犯河水。但在今年这个初夏，5个老板的手却正式握在了一起。

此次结盟的5个品牌中，无一例外地在以北京为基地，向外埠加速发展，扩大自己的市场份额的同时，也打出了“北京品牌”的影响力。在市场战略方面，北京和外埠也不尽相同，比如曲美在北京只开独立专卖店，但在外埠则多在卖场里设点经营耐特利尔一直以板式为主要品类，今年却开始向高端实木产品进军强力曾经是北京床垫市场的鼻祖东方百盛和绿之岛作为较新的品牌，在全国获得了越来越高的知名度。这样的5个品牌结盟，可以说在品牌影响力上“门当互对”，“集团军”的实力比单打独斗要容易得多。

欧德森充当联系纽带

五大家具品牌结盟实际上并非为了结盟而结盟，而是有一个异乎寻常的纽带，那就是板材品牌欧德森。

在家具行业，首先将板材明示于众的是意风、百强、国安佳美等“爱格军团”，他们联手采购用新鲜原木制造的爱格板材，打出了健康环保的口碑。欧德森杀入市场，显然是看到了人们买家具不仅要看品牌，而且要看使用的是什么板材的趋向。

五大家具联盟的始作俑者是强力家具董事长张福才。他说，结盟的5个企业都在寻找高端板材，欧德森在中国市场的拓展让他们找到了最符合要求的产品。欧德森驻北京办事处代表余阳也认为，有共同的理念是结盟的基础。

结盟谋求品牌突围

五大家具品牌结盟背后的深层次原因是品牌家具企业正在主动调整，在激烈的竞争中谋求突围。

绿之岛家具董事长林高宝表示，5个家具品牌与欧德森进行战略合作，能够让各品牌联起手来，通过优势互补开展联合营销，这些大规模和大需求所带来的“话语权”，是单个企业无法企及的。

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