第三届中国卫浴发展高峰论坛嘉宾发言摘要

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高端市场将成为海外品牌争夺的主战场

多年来，中国卫浴出口量一直位居世界第一。但是随着人民币持续升值、出口退税政策的调整，原材料和能源价格上涨，建材商品出口国际定价受到冲击，长期依靠薄利多销的国内卫浴企业出口利润空间越来越稀薄，调整销售策略已经迫在眉睫。海外品牌正是看好中国卫浴市场的这种增长潜力，加大在华推广和营销的力度。随着中国经济的持续高速发展，高端产品的市场也在不断的扩大，因而高端市场成为海外品牌争夺的主战场。

高端品牌意味着品质价值和品位价值，品质价值意味着优良的产品质量，表现在卓越的产品性能上，具有更大的使用价值，能更好的满足消费者需求。而今，已有许多中国品牌的性能和质量达到甚至超过了外国品牌，在树立高端品牌形象做了很多努力，但是国产卫浴品牌进入了国内高档工程仍然存在各种障碍，这有其历史的原因。九十年代初期国内的高星级酒店主要是国外资本，国外卫浴品牌当时先入为主的实施使中国卫浴品牌在后期崛起后难以树立巩固高端形象。随着国内卫浴品牌的快速成长和卓越的成就取得，政府、社会、装饰企业应给予了国产品牌公平竞争应有地位。

国内卫浴生产技术已达到世界先进水平

整个卫浴的发展跟科技的进步是紧密关联的，中国的卫浴企业品牌化运作只有20年，这20年的时间也是世界上的卫浴行业快速完善的20年，之前的产品和今年的产品之间的差距非常大，这二十年的发展中，中国的卫浴企业形成了相当大规模，我们在卫浴行业中扮演着越来越重要的角色，从现在卫浴行业来看，出现了以下几个情况：国内卫浴行业中成熟的品牌现执行的质量标准和产品的质量达到同行业的先进水平卫浴品牌和美国的的标准同步产品质量达到国际先进品牌的水平等。国内卫浴的生产技术达到了世界上先进的水平。国内品牌发展到现在，服务也是非常的完善。中国卫浴企业从历史来讲并不长，品牌化运作只有20年，中国卫浴产品现在已经很丰富，中国卫浴行业将会有更加美好的未来。

国产卫浴质量虽好，但形象宣传不够

在我随机对七家酒店抽样调查表明，说不知名有五家，质量差四家，售后服务差有三家。都是问工程部的经理，他们有20多年饭店的维护和设备工程经验。从这里面得出这样的结论，当前国产卫浴存在的问题是品牌问题。从改革开放开始我们并没有这样的产品，主要是靠进口，国产品牌来讲，即便有一些国产品传统意义也认为档次低，售后服务差，国内高品牌的产品还没有引用注意的地方。另一个问题是，国产卫浴的品牌虽然质量好，但是形象宣传不够，还没有高档饭店公认为高端品牌，这是我们目前存在的问题。

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