金意陶献礼08奥运 21日切尔西巨星阵容莅临佛山

【 www.FsTaoci.Com 】2008年7月21日，英超豪门切尔西将组成巨星阵容莅临佛山，来自全国各大主流媒体、佛山市政府、佛山市体育局、金意陶管理层、珠三角球迷等将见证这一空前的体育盛事，届时球员将与政府领导、金意陶高层管理团队亲切会晤，场面火爆的媒体/球迷见面会，与球星零距离合影，赠送亲笔签名足球，“真思想，真实惠”百万酬宾活动火热进行……金意陶全程赞助的切尔西佛山行活动，将拉开08北京奥运的序幕，点燃13亿中国人的激情，吸引全球球迷的目光，奏响08中国体育营销最强音。

中国建陶体育营销第一次跨国联姻

体育，拥有改变世界的力量，调查显示，64%受访者愿意购买体育赞助商的产品。自从美国商人尤伯罗斯在1984年洛杉矶奥运会上点燃世界体育营销的圣火后，体育的战车不仅实现了人类挑战体力和意志极限的梦想，也开始带着品牌征战世界各地。随着2008年北京奥运会的临近，体育赞助营销逐渐成为国内最新的热门话题。在实现三星、visa、柯达等一系列品牌神话之后，中国企业也在思考如何利用这一千载难逢的全球盛事，提高中国品牌在全球的知名度和美誉度。

纵观中国建陶体育营销，目前还处于摸索阶段，很多陶企只是简单冠名，品牌文化没有真正落地。之前有陶企介入德国世界杯、冠名中国cba、携手助威中国体操出征北京奥运、陶瓷品牌入选奥运场馆工程、推出2008系列瓷砖……在公关第一、广告第二的大趋势下，一个个陶企借奥运东风将品牌书写到极致，但影响有限，很多企业赞助活动，只是花相当大代价取得赞助名义，而没有很好地以广告投放、公关活动、产品促销等形式加以放大式传播，导致高额赞助费浮在空中，没有最终落地，不为消费者所知晓，没有取得很好的回报。最近金意陶联手英超豪门切尔西，举办金意陶•切尔西2008中国广州挑战赛，在中国建陶是第一次跨国联姻，开创中国建陶体育营销大手笔投入的先河，将一系列的政府公关、产品促销、终端陈列、消费者互动等进行资源整合，进行了很多开拓性的探索和实践，这对于定位于国际化的中国陶企来说，无疑具有珍贵的参考价值。

引领奥运年体育营销新潮流

消费者印象中，只有世界500强才有实力结盟国际豪门球队，金意陶通过携手切尔西，用“最不商业的”公关活动利器来进行“最商业的”营销运作，活动有机整合体育文化、品牌文化、企业文化于一体，以极高的大众关注度和媒体曝光率迅速引起政府、行业、经销商、球迷以及消费者的口碑相传，使品牌高度、知名度和美誉度得到极大提升,成为08中国奥运年一道闪亮的风景。

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