金意陶献礼08奥运 21日切尔西巨星阵容莅临佛山

开创中国建陶品牌迈向国际化先河

金意陶成为英超豪门切尔西中国行最高级别合作伙伴，绝非一时心血来潮，而是已有实践经验的保障。2007年9月1日，金意陶沈阳思想馆开业，当时邀请了2006年世界杯一夜成名、原cctv-5名嘴黄健翔担纲主持人，以及此后举行的相关活动，是建陶行业迄今为止最为成功的体育营销事件之一，为金意陶联手切尔西做了一次绝佳的心理铺垫。

如果单独看待2007年黄健翔激情助阵沈阳思想馆开业，只是一个事件营销，那么2008年2月26日第五届英雄会上，金意陶斥巨资结盟切尔西，则是出于营销的延展策略考虑，可以看出金意陶体育营销理念日趋成熟。对金意陶来说，传播企业品牌、提升品牌形象、促进销售业绩是体育营销的最高境界，考虑到体育营销也具有费用高昂、持续投入、效果易受波动等特点，金意陶选择了具有优良媒体性能的体育项目——足球，该项目能在短期内密集、自动地制造新闻、暴露品牌，从公益、文化、促销、网络、反埋伏营销等多个方面，传播和塑造金意陶的企业形象。

首先，从赞助策略看，金意陶的选择是经过周密分析，金意陶的主流顾客是智、富、贵者，年龄在28-50岁之间，正处于事业上升阶段，与足球一样拥有事业的激情、成功的梦想，他们是足球赛事的热衷者，与切尔西的观众群有很大部分是重合的。

其次，在品牌内涵上，金意陶的考虑也颇有道理。金意陶始终坚持国际化的品牌理念和定位，品牌要走出国门，走向世界，借助世界级体育赛事，走品牌联合之路，是走国际化之路的捷径，而享誉全球的切尔西俱乐部，无疑为金意陶走品牌联合营销提供了一个很好的契机。作为世界最有影响力的足球俱乐部之一，所获奖杯无数，战功显赫，此次切尔西08亚洲之行中国站，将举行系列慈善赈灾义演活动，全部收入捐赠给中国扶贫基金会支援灾区重建，另外还将邀请10名灾区儿童作为本次赛事的球童，这样的系列活动大大弱化了商业性质。此外，切尔西俱乐部球员来自不同国家，拥有世界各地的球迷，他们来到中国，也等于把世界的眼球吸引到中国，所以金意陶•切尔西2008中国广州挑战赛的热点效应是世界性的，可以在最短时间内将全球的注意力集中在一点。

最后，更为重要的是，随着细分市场的趋势和客户差异化的需求，金意陶被定位为尊贵的高端品牌，与切尔西足够强、足够多的“第一价值”上具有很强的共通性和互补性，尊贵对应豪门，金意陶的品牌定位与切尔西国际地位联袂共振，在传播过程中起到叠加增强效应。金意陶要走国际化、尊贵化的道路，由行业品牌向大众化知名品牌转变，携手世界知名、星光灿烂的切尔西，是一个再好不过的选择。

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