金意陶：既刮足球风又下思想雨

【 www.FsTaoci.Com 】7月23日由金意陶承办的切尔西中国球赛，让金意陶公司上上下下忙碌了近半年。“现在准备工作已经全部做好了，就等着活动的开始。下半年的工作就转到思想馆了。我们计划，08年要建59座思想馆。”金意陶营销总经理张念超告诉记者，下半年的工作重点就是加快思想馆的建设速度和加强思想馆的建设质量。

切尔西球赛风暴席卷全国

联手切尔西甩出豪门手笔

在上半年，陶瓷行业的各项营销策划活动中，金意陶联手切尔西被誉为豪门之旅，也让行业人士为之振奋，足球之风为行业注入了一剂强心剂。

自从2月26日与切尔西签订合约以来，金意陶上半年的的精力全部放在了切尔西身上。“切尔西中国行的事件营销将大大提升金意陶品牌的高度。我们把切尔西引进中国，应该是中国建筑陶瓷行业一个非常新鲜的事情，也是我们佛山市所有企业最新鲜的事情。”何乾希望通过切尔西的影响力来拉动自身的品牌知名度。

事实上，在上半年，金意陶也因此赚足了眼球，“尊贵豪门，风向中国”的大手笔策划，让金意陶在08年一鸣惊人。

59座思想馆实现市场落地

“联手切尔西是大手笔投入，是大策划，但这一切说到底还只是宣传，进行的是高端品牌形象的树立，但要真正拉开与竞争对手的市场距离，成为行业龙头，金意陶必须借助这股足球风实现市场落地，实现网络和终端销量的增加，从而实现市场占有率，否则只是噱头。”有行业人士分析到。

事实上，金意陶已经在行动，其中市场上的王牌便是大规模启动思想馆建设，59座思想馆的市场启动和建设，已经成为金意陶开拓市场的杀手锏。

在中国，谈起陶瓷就要谈到金意陶，谈到金意陶就要谈到何乾，而谈到何乾最让人联想到的就是思想馆。思想馆成了金意陶和何乾手里一张随时可打的王牌。

目前何乾领导的金意陶已有三次大规模的思想馆建设。每一个思想馆的开业，都把陶瓷市场搅得沸沸扬扬每一个思想馆的开业，金意陶都成为行业内的焦点每一个思想馆的开业，给金意陶带来的几乎无一例外是销售额的增长和市场占有率的提升。

金意陶的艰难抉择

2005年，正是市场激烈竞争的一年，众多陶瓷企业在中国陶瓷城都有一个属于自己的展厅。据何乾透露，金意陶在东鹏的管辖下经营了一年多时间，仍然非常艰难，而且企业一直在亏损。“当时跑在我们前面的有马可波罗，做得非常好。跟我们并排的有楼兰和圣陶坊，这两家企业规模和我们都差不多。当时我们生产线的条件是非常老、非常小，在制造方面根本没有办法和人家比在品牌方面又是一个新品牌，品牌知名度也不够。所以，我们也在寻找机会，寻找一个方向。”

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