如何做好企业博物馆式营销新模式

【 www.FsTaoci.Com 】韩国青春偶像剧《宫》里憨态可掬的泰迪熊给电视观众留下了极为深刻的印象，我们后来才知道，在韩国的济州岛有一个泰迪熊博物馆。与我们印象中那些庄严、肃穆或许对某些人来说还会略显枯燥的博物馆不同的是，它是一个可爱的、现代气息浓烈的博物馆，你甚至很难将“博物馆”这三个字与你所见到的可爱的泰迪熊联系起来，你的脑海里出现的更多是公园、俱乐部、游乐园等更加鲜活的词汇。

而事实上，像泰迪熊博物馆这样吸引眼球、给人愉悦感受的博物馆还有很多。尤其是那些企业出资建立的企业博物馆，它们往往更加亲切活泼，美国的可口可乐博物馆就是其中的一个典型范例。在美国，可口可乐博物馆被打造成为可口可乐公园进而成为当地的旅游景点，拥有相当高的人气。2007年5月24日，可口可乐集团还在亚特兰大的彭伯顿广场建成了新可口可乐博物馆。这个全新的博物馆面积是老馆的两倍，价值9600万美元，冠以“可口可乐的新世界”(new world of coca-cola)名号。在这里参观者除了可以亲眼所见可口可乐是如何制成的，还可以拥有从生产线上刚刚下线的可口可乐作为纪念品，而且，根据自己的爱好还可以选择不同的图案把它用特殊的机器画在可口可乐的瓶子上，而这个过程完全是自己动手操作的。可以领略从惊险刺激的4d快乐工厂影院，来讲述可口可乐的秘方探索之旅到波普艺术时期的艺术家们，借由可口可乐标识创作的反讽作品再到今天由流行艺术大师andywarhol特制的可口可乐流行文化长廊。

博物馆式营销新概念

企业博物馆并非可口可乐独创，在欧美和日本，几乎每个成功的企业都有自己的企业博物馆，例如奔驰、宝马、波音、微软、柯达、好时巧克力、哈雷机车等一些优秀的跨国企业都拥有自己的博物馆。与传统博物馆的庄严、肃穆相比，大部分企业博物馆更具现代感、更加亲切活泼、更懂得吸引观众的眼球，更像是游乐园。这样的企业博物馆，一方面对企业文化建设和企业宣传起到巨大作用另一方面，也为社会文化建设、社会教育做出了重大贡献。企业通过建立博物馆从而达到宣扬品牌文化和进行企业软营销的现象也引起了一些学者的注意，有人称之为博物馆式营销。

博物馆式营销是一个全新的概念，简单说来，博物馆式营销主要是指企业通过建立博物馆，在贡献社会、服务大众的同时提高企业的社会形象，无论是出于主观意愿还是客观效果，都达到了帮助企业宣传的营销方式。

本文分页： [ 1 ]   [ 2 ]  [ 3 ] 

本文章内容仅供交流和参考，佛山陶瓷网[ www.FsTaoci.Com ]搜集整理行业相关公开资讯信息和知识，我们对文章内容真实、完整和公正性不能作任何的承诺和保证。谢谢支持。