如何做好企业博物馆式营销新模式

这并不难理解，企业建立博物馆首先证明企业有足够悠久的历史和厚重的文化，博物馆本身已经是企业文化的象征。其次，观众通过参观企业博物馆，增加对该企业的了解从而促使企业达到营销的目的。企业博物馆成为地方著名的旅游景观，的确有助于企业文化的宣传和推广，对企业社会形象的树立也有很大帮助，它涉及的是品牌的口碑管理和传播。

中国向来是善于接受外来经验的，博物馆式营销也很快被中国的企业采用并悄然形成一定的规模，于是我们可以看到诸如北京自来水博物馆、中国电信博物馆、青岛啤酒博物馆、联想奥运博物馆、五粮液酒文化博览馆、红蜻蜓中国鞋文化博物馆、美特斯邦威中国服饰文化博物馆……

博物馆精神的广泛应用

然而，除了筹建实体的博物馆之外，我们还发现企业在更多的领域里运用了博物馆的思想，实践了博物馆的精神。许多企业还将自己的企业网站设置成博物馆的形式还有一些企业将博物馆的陈列设计与自己的终端店面结合起来打造博物馆型的终端，甚至以某博物馆为终端店面命名。不仅如此，一些企业还将企业工厂或者办公大楼局部或完全设置成博物馆的形式，体现出企业厚重的历史感。

博物馆型店面

据《消费日报》报道，位于北京的中粮广场达芬奇专卖店首次汇聚了从15至19世纪不同艺术风格的欧美古典家具，以雕塑、浮雕、壁画、饰品等衬托家具情景式展示，将万余平方米的专卖店装扮成欧洲古典家居文化的博物馆，吸引了众多消费者前去参观游览。

卖场内30多个导游向前来参观的“游客”们主动讲解家具背后的故事，达芬奇的负责人说：“博物馆内部装修是由国外的设计师精心设计的，总费用已超过两千万元，不论是装修还是店内的家具都极具观赏价值，都能吸引目标消费群体前来参观，给高端消费群体营造了宁静优雅的购物环境。”

仔细回想某些高档品牌的旗舰店，他们也会将“全球限量版”、“奢华”等商品用专门的橱窗展示出来，并且有诸多配合该商品的摆设以及文字介绍等，将店面打造成现代商品的小型博物馆。既让观众觉得有品位，又为观众创造了良好的购物环境，观众也会对此买账从而促进销售。

可以这样认为，把传统的博物馆看作是陈列展览古代商品的场所，那么现在的商店也可以用筹建博物馆的精神和思想来进行包装。很多名为博物馆，实际上只是专卖店。

学者、专家认为，终端陈列对于消费者购买行为将产生极大影响，把企业的终端店面打造成博物馆的样子，对于企业营销来说这是找到了一个新的营销突破口，实现了营销的差异化，增强了企业的竞争力，让企业脱颖而出。

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