陶瓷行业的“冬天”在哪里？

纵观当前行业的整体形势，与05年有其相似性，如原材料涨价和地产因素，也有其不似性，如环保政策、人民币升值、收缩银根等的影响。本人以为，行业暂时遭遇这些小波折，都是发展之路必将面临的问题。作为刚刚步入春天的中国建陶行业，离夏天尚有很远的路，遑论秋冬，如果现在果真有些凉意，至多是场“倒春寒”。因此，我私下以为“冬天论”似乎不太妥当。事实上，我个人依然看好08年的市场，就在08年之初我还曾经《2008年，建陶市场应该火》，认为对于强势企业来说，是不错的一年，因为佛山将有大批企业要关，可能会缓解竞争压力。从现在的情况看，基本上强势企业的销售都比去年同期有所上涨，有些还同比上升了50%以上，这怎么是“冬天”的征兆呢？

至于说到许多企业关门，好多并非经营原因，如佛山的企业更多是因为环保问题被政府强行关闭的。而且停窑关闭的规模也并非那么恐怖。譬如：四、五月间，媒体和坊间传出因为奥运会原因，淄博产区几乎关停了所有生产线，其实本人6月下旬去淄博产区实地考察，并不是那会事。当时，某华东企业停掉了在淄博生产基地的生产线，另一家瓷片企业因为原材料上涨，加之产品库存较大，三条窑暂时停了一条，其它整个产区的生产线基本都在正常运转。至于传言关停的事，只是当地政府强行关闭了所有的土窑炉，虽然数量不少，但产量简直就可忽略不计。

当然，真的有些企业出现停窑也大多与自己的经营有关。在06在市场一片大好的形势下，业内企业的生产线都开足马力，仍不能满足终端市场的需求，业内曾是赞歌一片，本人也为业内企业泼过冷水。撰写文章《在陶业曙光来临之时的忠告》（见06年7月份《佛山日报》和《陶城报》）提出：第一，不要再盲目扩产，与其做大不如做强。第二，不要再模仿别人，要学会自主创新。第三，不要再只卖产品，还要卖品牌。因为，大家都知道一家企业如果仅靠模仿没有创新能力总是在市场上走不长远。如果在市场利好时没有做出及时调整，市场竞争加剧而出现经营风险，这是没有办法的事。

至于有些一线品牌资金链问题被迫停窑，我早在07年就曾撰文《07，考验建陶企业经营能力》（见《陶城报》）已提到：对胸怀大志的建陶企业家来说，07机遇难得。市场销售仍然保持着自06年以来的旺势陶瓷进入真正的洗牌时代，作为最具垄断性属性的产业，这无疑为强势品牌的垄断和崛起提供了条件各地的招商团频频来佛山招商，向陶瓷企业抛出橄榄枝，在企业用地、贷款等方面提供的优惠多多，给强势品牌提供了快速做大做强的良好机遇。

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