陶瓷行业的“冬天”在哪里？

但是“扩张却也经受挑战。06、07年销售不错，但整个经营成本却在不断攀升，特别所谓强势终端的大展厅建设，吃掉企业不小的利润而原材料价格的不断上扬，除降低了企业的获利能力外，还挤占了企业的流动资金。所以在利好的市场面前，企业并没有积累下多少用于扩张的本钱。作为大投入、大产出的产业，企业外地扩张少则需投资五、六亿，多则十几个亿。虽然这是计划投资，但以保守步伐在今明两年完成一期工程的两条生产线，直接投入也是个不小的数字，再加上用于生产的流动性资金，对这些以民营企业为主的陶瓷企业来说，这个资金数目依然有点庞大。对于这个庞大的资金，他们惟一的融资的渠道就是信贷。地方政府招商时虽许诺给予信贷支持，但地方政府彼竟不是中国人民银行，受目前房地产泡沫和股市疯狂的影响，国家随时都可能出台金融政策进行调控，那么信贷支持的具体操作便扑朔迷离。假定企业的资金质量不错，贷款不多、欠供应商的货款不多，遇到金融政策变化，贷款无法到位仍可以支撑，如果本来企业资金实力不强，基本在靠信贷和拖欠原料款发展，资金链本来就绷得紧，便没有应对风险的能力。而在这场扩张中，最保守估计全国新增生产线也有150-200条，从生产线的数字上看不大，但新增线的产能1条抵过去旧线的二三条，产能就大了。那么从明年起，终端大战会将会进一步升级，市场形势更加严峻，万一某个月的销售不佳，资金链就可能崩断。此时，无论品牌多好，销售多好，都可能引起经营危机（05年就有类似例子，品牌和市场销售都不错，就因资金链一时崩断，企业倒了）。”

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“如果不扩张呢？怕是过了这个村就没这个店了。作为半资源型的产业，又戴着高能耗和高污染的帽子，在国家加大环保整治力度，建设节约型社会的大环境下，将来肯定会对建陶产业逐渐从政策上收紧，在建设申批及企业用地，甚至资源的开采方面都有可能作出严格的抑制措施，同时通过对规模小、生产落后、能耗高、污染高的企业淘汰等手段（犹如这些年来如对小造纸、小钢铁、小水泥的关停），提高行业进入门槛等手段，提高产业质量，逐渐做强这个行业。这大概也是大多数地方政府纷纷招商的原因，想搭最后一班车，趁国家还未收紧政策前，先在当地将产业发展起来，否则等国家政策收紧，空有资源优势也无能为力了。那么企业也同样面临的这样的问题，不扩张不仅有可能失去国家宽松的政策、地方的优惠政策，更重要的是别的品牌借此扩张做大后，在这个不进则退的大时代下，自己的竞争力就会减弱，也许就会被对手永远甩在身后。”在08的市场形势下，我的07年预言被一一呈现。

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