“中国名牌”评选或寿终正寝 家居业视其为“鸡肋”

马可波罗瓷砖总代理也向记者诉苦，作为经销商要把更多的心思放在如何提升销售上，品牌是真是假还是市场说了算。但不管怎么，“中国名牌”也是提升销售的一个重要砝码，因此，对于品牌的影响绝对是有的。

面对变了味的评比活动，一些优秀的企业常常疲于奔命，陷入参加与不参加的两难境地：参加就要拿出一定的人力和财力，势必增加不必要的成本支出而不参加则要冒着被消费者怀疑和被主管部门为难的风险。

消费者：大部分人对“名牌”说不

记者随机对一些消费者进行了采访。当问到“买家居用品会首选中国名牌吗”时？，李女士摇摇头表示不会，“主要是名牌产品太多了，搞得人眼花缭乱，什么省优、部优之类的，一点都没有权威性。买家居用品会首选那些口碑比较好的牌子。”

与李女士持相同观点的消费者不在少数。刘先生也很坚决的说，“不会关注中国名牌，一方面是名牌泛滥，无法辨别真伪另外一方面，即使没有中国名牌，商家也会拿出一堆获奖证书、荣誉证书之类的。多数的时候还是会选择朋友推荐的”。

但是也有些消费者表示多少会关注“中国名牌”的称号，王女士则表示她首先会去网上查看所要购买的东西，看大家的推荐，在推荐的基础上若发现是“中国名牌”则会更加坚定自己购买的决心。

综观世界市场，没有一个世界级品牌是靠政府部门评选出来的，所有的成功品牌都要靠市场来检验，靠消费群体来认可。然而由于经济攸关，近几年我国不仅有国家级名牌评选，还存在省、市、县级评优。这种“你方唱罢我登场”的各种名牌评比活动，不仅直接表明了评选存在着荒诞性，而且最终损害了政府的信誉。俗话说得好：“金杯、银杯不如百姓的口碑”，作为市场效应的自然反映的品牌，其是不是名牌，消费者最有发言权。

名牌是市场“淘”出来的

“蒙娜丽莎瓷砖的申报材料已经上报到广东省质检局了，如果获得国家名牌称号，佛山市政府会奖励100万元。”彭滨表示，他负责今年蒙娜丽莎瓷砖参评“名牌”的申报事项。但是，当记者说到国家质检总局不再直接参与评选时，他说：“这个跟我们关系不大”。

“国家质检总局没有下达停止名牌评选的通知，因此陶瓷企业申报参评还在进行中。”中国建筑卫生陶瓷协会会长丁卫东表示，“我觉得这种评选活动还是不开展的好，说到底名牌还应该由市场说了算”。

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【链接】 质检总局 ,中国名牌 ,

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