新卖场入主卡子门 区域竞争升级

【 www.FsTaoci.Com 】“成功的商业中心应该是能够把经营类型相同的企业聚集在一起，只有这样才能吸引更多的顾客，才能把生意做大。”在不久前的卡子门家居卖场高峰会上，某家居建材卖场高层曾如此表示。

但与此同时我们也看到，更多的同类经营扎堆，在带来规模效应的同时也导致了重复投资与同质竞争，一个品牌在同区域内重复开设门店的现象频发，经销商经营成本上升，竞争压力普遍加大。

有业内人士感叹，卡子门家居商圈在造大市场蛋糕的同时，也将面临竞争白热化的严峻现实，优胜劣汰的市场洗礼将不可避免。

东边日出西边雨 新老卖场境遇大不同

据悉，月星“卢浮宫”8月1日开业当天，推出了买2000返680的优惠活动，虽然紧邻的某家具建材卖场也推出了满3000返1000的优惠活动，但销售额依然明显下降。

某板式家具销售人员向编辑透露，月星没开业之前他们周末两天销售额在10多万元左右，但就在月星开业的周末两天，他们卡子门店的门店销售额仅仅只有5000多块。

对此，他表示：“虽然产品没有太大的差异，但是购物环境以及卖场优惠活动差异很大！这对老的家具卖场的影响很大。”

一个萝卜一个坑 品牌经营内耗大

类似的竞争不仅仅表现在卖场与卖场之间，编辑发现，同品牌不同门店的竞争也逐渐凸显。据了解，不管是建材还是家具，只要稍微有些知名度的品牌都能在南京大大小小的建材超市以及装饰卖场看到他们的门店，少则3、4家，多则十多个。一旦有新的卖场开业，大大小小的家居建材品牌都会先后入驻，对于老的家具广场来说，这无疑将面临巨大挑战。

某家具销售人员介绍：“同一个品牌在同一地区的不同卖场设有专卖已经是很正常的现象，但是新店开业必然导致老店会受冷落，品牌内部竞争表现得尤为激烈！”

“和国内其它城市相比，南京的装饰卖场的数量很多，并且相对集中。”惠达卫浴南京地区销售经理表示，“在市场容量相对固定的情况下，在同一地区的两个不同卖场设分店，势必对单店销量产生影响。”

今年10月，有号称南京家居业超级航母的红星美凯龙也将揭开神秘面纱。据悉，现在已经有很多建材品牌都在紧张筹备红星新店。对此，某资深建材行业人士表示，家居卖场的扎堆对消费者来说购买建材更方便了，但对卖场和品牌来讲，面临的是更残酷的竞争。他表示，找好自身的定位、挖掘自身的优势是各个卖场以及商户急需解决的问题。

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