访上海陶艺轩陶瓷发展有限公司toe品牌总监冯斌

【 www.FsTaoci.Com 】9月13日~21日，“toe·陶艺轩生活瓷砖杯”2008广州国际女子网球公开赛将在广州天河体育中心举行。这也是中国陶瓷制造企业本年度继仿古砖品牌马可波罗、金意陶之后，通过参与国内或国际球类体育盛事的合作与传播，再一次掀起行业内体育营销的高潮。据悉，本届赛事全球网坛精英荟萃，除中国网球的种子选手郑洁、晏紫、孙甜甜、彭帅等“金花”参加外，还有目前青少年世界排名第一的荷兰选手arantxa rus等80多位全球网坛美女报名，纷纷参加精彩、激烈的排名争夺赛。为此，本报记者采访了上海陶艺轩陶瓷发展有限公司toe品牌总监冯斌。

体育营销，传播toe“发现生活之美”

记者：“toe·陶艺轩生活瓷砖”取得冠名权并成为大赛的合作伙伴，这为陶业体育营销抒写了新的篇章。请问，这次活动的主要意义何在？

冯斌：2008年，是toe品牌成长过程中具有里程碑意义的一年，toe瓷砖进行了全方位的品牌形象提升、重新进行品牌战略定位，并计划在10月20日的佛山秋季陶博会期间全球招商，利用3-5年打造一个国际化的仿古砖新锐品牌，我们称之为“美丽转身”，因此我们需要一个适合的渠道把我们“美丽转身”的信息传播出去。

记者：那么，为什么选择了这项赛事进行冠名呢？

冯斌：我们之所以选择2008广州国际女子网球公开赛来进行冠名，是充分考虑了天时、地利、人和三大因素。首先，2008年，体育使中国成为整个世界的聚焦点，无以伦比的北京奥运让全世界人通过体育盛会真正发现了当代中国的崭新面貌和风采，也可以说，10多天的奥运会让整个世界见证和肯定了中国近30年改革开放的成绩，他们脑海里那些张艺谋影片中的中国印象一夜之间又被张艺谋奥运开幕式的视觉艺术与文化内涵的震撼所刷新，奥运，让世界重新认识“中国”品牌，中国再度成为举足轻重的大国是历史的必然。这就是体育的魅力。当然，在奥运之后，体育在人们心目中依然是个热点的话题，9月份，又刚好在我们预定计划的10月20日全球招商盛典启幕之前，冠名这项赛事，可以聚拢潜在经销商的目光，并给我们的招商进行预热。其次，toe企业研发中心虽然设在上海，但是我们的全球品牌营运中心设在佛山，我们正在打开“珠三角”乃至国内这一片市场，自然选择“珠三角”的致高点——广州来进行国际级有影响力的赛事。第三，网球是一种高尚、现代、时尚、健康的体育运动，并且在国际上特别在国内也越来越受到广大民众的喜爱，这也正同toe创新的品牌核心理念“优质生活大众共享”和品牌个性“现代、国际、大众”相一致，所以用网球这种运动来代言我们toe“发现生活之美”的优质、时尚、健康的生活理念恰到好处。

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