访上海陶艺轩陶瓷发展有限公司toe品牌总监冯斌

记者：toe·陶艺轩生活瓷砖佛山总部品牌大厦，即将在2008年10月20日盛大开幕，并召开全球招商大会，请问目前筹备工作怎么样了？

冯斌：10月20日，toe·陶艺轩生活瓷砖佛山总部品牌大厦将落成开放，并同步召开全球招商大会，这将揭开重塑toe品牌与未来发展新方向的崭新一页，也预示toe以品牌战略推动系列产品销售的完美蝶变。此次toe大厦的总设计是国际知名的崔华峰团队，总部形象的展示形式更体现了国际化，与目前国内行业的总部展示方式完全不同，目前各项工作正在紧张、有序地进行，总部大厦的施工也到了最后阶段，10月20日必将给行业一个惊喜。toe赞助国际女子网球公开赛，也是希望通过提前在9月份进行招商预热，及早地进行新形象发布、告诉老客户接下来要做的新动作和国内终端扩充更多的新鲜血液。

记者：请您解释一下，为什么把即将落成的营销中心命名为“总部品牌大厦”？

冯斌：国内陶瓷企业的品牌运作基本是销售在先而品牌在后，大都不是走国际化的品牌运营之路，而且全国市场的终端专卖店几乎是毫无例外地将总部产品展示形象复制到终端卖场。而我们的总部形象设计一定是和终端卖场的形象设计完全不一样的。因为总部所面对的是两类人群，一是经销商、工程商和设计师等，这类人关注更多的是建筑材料本身另一类就是媒体、政府机构和社会名流等，他们基本不是最终的购买者，他们关注的是总部的形象或形象背后的东西。因此，我们把总部设计得国际化、现代化、工业化，运用各种设计元素来达到和品牌定位一致化。

记者：是什么触发了您这样的灵感，建设这样一个与众不同的总部大厦呢？

冯斌：其实这种总部的产品展示形式并不是我们的首创，而是接触了西班牙、意大利等欧洲建材企业的总部产品展示模式之后的灵感迸发。这样的总部产品展示模式，在中国和整个亚洲都几乎没有。我们在佛山建造一个这种产品展示模式和外观现代的、有品牌内涵的总部大厦，也是想告诉世界，在中国佛山也有一个产品展示很国际化的总部大厦。

记者：能透露一下总部大厦的设计理念吗？

冯斌：总部大厦的形象类似于一座品牌堡垒中伸出一个个“集装箱”。集装箱是什么？集装箱是工业化元素，也与大众的生活息息相关，工厂通过集装箱把产品变为商品，也是一种桥梁，toe总部是桥梁，经销商也是桥梁，我们就是通过这些桥梁把toe的优质仿古砖产品转送到每一个生活空间，让现代人真正感受优质、愉悦的生活享受。

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