争当亚运会合作伙伴 企业借助亚运拓展内销

从亚组委官方网站公布的消息来看,目前已签约的近20个亚运赞助合作项目,广东本土企业已揽下10余个,占据了大半江山。据悉,这些签约企业涵盖了汽车、移动通讯、运动服装、电视、保险、饮料、互联网、数码产品等10多个行业。

面对这场“开到家门口”的亚运会,广东企业的积极性更高,地缘优势也比较明显。崔广德说:“广东企业当然更热心了,信息捕捉也比较敏锐。”

最关键的是,早在去年2月份,亚奥理事会就与广州亚组委正式签订协议,将亚运会所有市场开发权让渡给广州亚组委,这也是亚运会史上首次主办城市可以自主进行亚运会市场开发。随后广东省长黄华华和广州市长张广宁都在不同的场合表示,希望广东企业能借助2010年亚运会的契机,在市场上有所突破。

业内人士分析,珠三角区域被称为中国消费市场的“黄金三角”,赞助广州亚运会,将是各大企业在未来几年内抢占华南市场的绝佳机会,因此在奥运结束之后,广州亚运无疑成为众多企业关注的热点。现在广州亚运会的赞助合作项目已经签约三分之一,接下来的50多个项目,预计拼抢将会更加激烈。

广汽砸6亿创下亚运赞助之最

广州亚组委提供的资料显示,广州亚运会市场开发计划主要分为赞助、特许经营、票务、电视转播权销售、新媒体销售、亚运会场馆冠名、社会捐赠等几个部分。其中来自企业的赞助将占整体收入的70%。

据介绍,本次亚运赞助商分四个层级:最高级别的是高级合作伙伴,接下来依次是合作伙伴、赞助商、独家供应商和供应商。其中,头两个级别的合作企业设定为6至8名赞助商设定为10至12家,分为十几个类别独家供应商和供应商在15至20家。在利益回报方面,亚组委将针对各赞助商不同的需求和特点,为企业量身定做个性化的回报方案。

“合作伙伴”的选取有何标准?广州亚组委相关负责人解释道,主要是依据企业的资质因素、社会责任、推广因素、文化因素和报价因素等几个方面,每个层次的“合作伙伴”都设定了赞助的基准价位。

截至目前,本次亚运会赞助的“标王”是广汽集团。作为高级合作伙伴之一,该集团将为广州亚运会赞助6亿元,创下历届亚运会赞助金额之最!这一标准已经超过奥运会顶级合作伙伴的基本赞助标准———6500万美元。

广州亚组委市场开发部部长方达儿表示,除满足“价格门槛”外,也会考虑企业的品牌,但亚组委并不会排斥新兴企业。记者看到,在赞助企业名单中,既有三星、网易、毕马威、中国人保等国内外知名企业,也有一些“名不见经传”的企业,比如广州市的凡拓数码公司和锐丰公司。

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