品牌建设勿误入歧途 潮州卫浴也应是金子招牌

【 www.FsTaoci.Com 】潮州卫浴是中国卫生陶瓷行业最重要的力量，也是中国陶瓷行业的一面旗帜。一方面，潮州卫浴巨大的产能满足了国内外市场庞大而多样化的市场需求，另一方面，集群度极高的卫生陶瓷产业群，为降低行业生产成本、提高企业生产效率、推动产业发展作出了巨大努力，也为当地经济发展作出了重要贡献。因为各种历史和市场的原因，潮州卫浴产业在转型和升级过程中，暴露出的各种问题日益突出，但陶瓷行业没有谁愿意看到这面旗帜被踩踏甚至倒下。

潮州卫浴企业进入国内市场实在不容易。比产品，潮州企业产品质量并不差，但价格却差一大截比产能，潮州企业比别人高出一个头，利润却矮了一大截比名气，市场叫好的不多，摇头的却不少比规模，企业数量占据绝对优势，知名品牌却少得可怜比销售，在海外都能猛龙过江，在家门口却屡屡碰壁。更让人可气的是，习惯了外销，习惯了贴牌，习惯了埋头生产不做品牌的潮州企业好不容易转身，却又被人挖墙脚。

客观地说，潮州卫生洁具产业无论在规模还是发展时间上，都是当之无愧的国内老大，但市场成熟度却非常低，这主要表现在以下方面：企业负责人白手起家，现代化的企业经营经验普遍匮乏，小作坊、个体户式生产还占据主流地域文化缺少包容性，熟悉市场和懂得现代化经营的人才非常少长期依靠外销接单生产，所谓经营更多的是坐等客人上门的坐商模式产业配套服务链中的研发、展会、卖场、物流、信息、营销服务水平极端初级和不完善。加上当地产业一直缺乏强有力的引导，企业经营和市场运作极不规范，给当地陶瓷产业留下了极大隐患。

正是因为产业的不成熟，给一些投机取巧分子留下了挖墙脚的机会：少数追求短期利益的企业自毁长城，销售低质低价甚至假冒伪劣产品一批缺少运作经验却急于市场开拓的企业画虎不成反类犬，打起了知名品牌的擦边球一些不法机构助纣为虐，借助一些企业急于打造品牌的浮躁心态，兜售各种“荣誉”、“认证”和“称号”谋取暴利，让潮州卫浴品牌建设误入歧途。

可以说，经历了金融危机后的潮州卫浴产业，已经到了市场转型的关键时期，以恒洁、东姿、康纳等为代表的卫浴品牌企业已经开始崛起，开始在产品质量、市场开拓和品牌建设上进行投入，这也是潮州卫浴品牌进行全面建设和升级的重要契机。可以说，潮州卫浴今后能否引领行业潮流，能否成为一块金字招牌，首先就要少一些破坏经营秩序、破坏潮州品牌口碑的企业和个人。

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