五种类型的企业不要做品牌

【 www.FsTaoci.Com 】不管是大企业还是小企业，内销型企业还是外贸型企业，都言必称做品牌，中国企业企业家的品牌意识似乎全面觉醒。甚至有企业家戏称，不做品牌就是等死，而许云峰品牌实验室认为，对有些企业而言，做品牌就是找死。做品牌是个系统的工程，不是突然心血来潮就能成功的，需要在各个层面做好准备。以下五种类型的企业，就十分不适合做品牌，否则就真的是踩足了油门，义无反顾地冲向死亡的深渊。

1、有着赌徒心理，幻想一步登天的企业，不适合做品牌

该类企业，通常的状况是长期以来一直惨淡经营，不见太大起色。于是某一天企业决策人可能受到一些所谓专业营销咨询公司的蛊惑，突然如梦方醒，决定倾企业之力大做品牌。一般而言是两种选择，一种是狠心拿出辛苦积累下来的真金白银，大肆在央视进行轰炸，且地方卫视亦是全面开花，杀红了眼一般进行一场赌博，天真地以为做广告就是做品牌，幻想品牌和销量在一轮狂轰乱炸之后实现井喷。但更多的情况是，大笔的广告费支出了，但各方面却不见明显好转，广告轰炸这针“鸡血”并没有使企业雄起，反而是经脉错乱，企业资金耗尽元气大伤另一种情况就是，没有经过翔实的市场调研分析，就想当然地推出新品类或者新产品似乎要毕其功于一役，并且快速地推向市场，广告、终端投入、经销商铺货激励等耗去巨额费用，但新产品在市场上反响平平，无可奈何钱花去，企业萧萧欲断魂。这两种情况，在中国企业界举不胜举。

2、抱着试试看的心理，缺乏耐性的企业，不适合做品牌

如果说第一种企业做品牌的失败是没有退路的话，更多的企业的失败是因为过早地选择好了退路。这种企业，恰恰是缺乏做好做大做强品牌的决心，不知道做品牌是一个长期的工程，只是抱着试试看的心理，像戏剧界的票友一样唱起了品牌的不伦不类大戏。于是资金也有节制地投入了，品牌战车也好像是隆隆地启动了，但一旦短期内效果不明显或者没有达到预期，于是就决绝地执行“敦刻尔克大撤退”。并且还会进行自我心理按摩，“幸亏早撤出来了，不然一定会全军覆膜”，真是可悲。于是乎，这类企业的做品牌，就如同小孩子的过家家一般，玩一下然后不玩了，过一段时间又想玩了，就又再次玩起了做品牌的游戏。此类企业的做品牌，一定会在反反复复中消耗掉精气神，最后甚至就连自保尚且不能。

3、资金链不健康，实力难以为继的企业，不适合做品牌

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