蒙娜丽莎意美家文艺复兴馆开业访集团营销总经理黄辉

文化营销需要一个长期渐进的过程

【记者】：2009年蒙娜丽莎在文化营销方面都采取了哪些措施？有哪些成效？

【黄辉】：我们的文化营销主要是利用蒙娜丽莎文化艺术馆开馆的契机，结合我们这个09版具有文化意味的文艺复兴馆，作为一个载体，向全国推广的一种模式。那么我们相配套的，还会有很多的店铺、专门的薄板瓷画、背景墙等等，与家居文化相关的一种形式。目前有一些规划还在进行当中，目前我们在一些比较大的、我们的文艺复兴馆里面，都会将我们的文化艺术馆的一些形象、元素都会投入进去。这方面的工作在逐步开展。因为文化营销搜狗，需要长久的渐进的过程。可能我们一下子看不到一些很突出的东西，我想通过我们终端店面的不断改进，不断将文化的元素逐渐的提升，那么我们的整个品牌，整个文化传播的力度、影响就会逐步的扩大。

pp板市场接受程度不断提高

【记者】：作为我们的一个创新节能产品，pp板备受关注，与普通瓷砖相比，pp板的施工会不会比较麻烦？

【黄辉】：pp板施工主要是两个方面，一个是以单块的形式出现，一个是以湿贴，就是薄法施工来做的。我们与传统的水泥砂浆的做法是不太一样的。我们的施工方法需要的工艺水平要比较高一些，这是传统的工艺很难做得好。但是这其实是简单的方法，传统的施工工人只要参加培训的话，还是能够做得好的。我们的相关指引系统也有相关的配件、材料供给选择。我们今年下半年推出、推广以后，全国各地不断有讨论，效果越来越好。相信随着时间的推移，pp板的接受度会越来越高。

【记者】：在今年的意大利展中，也有两种薄板，与我们的pp板相比，有一些什么样的不同？

【黄辉】：大家在国外看到的薄板和我们的是一样的，我们的薄板的厚度是与外国的一样的。就大部分的指标来说我们都高于行业指标的。包括吸水率，韧性，硬度等等。

2009年专卖店覆盖95%的地级市

【记者】：目前蒙娜丽莎在终端的专卖店建设覆盖率大概是多少？

【黄辉】：像佛山意美家店这样标准的店我们今年做了520多个，加上我们原来的大概有一千多个店。店是有一千多个，但上这种标准的，加上今年的大概有六七百个。我们在全国的地级市基本上95％覆盖了。县级市的覆盖率大概20、30％左右。镇一级大概就5％－8％。空间还非常大。一般乡镇级的店我们大概是两三百平方为主，12月13号我们会在东莞再开一个新店。一般我们在县镇级的店大概三百方左右。

本文分页： [ 1 ]  [ 2 ]   [ 3 ] 

【链接】 终端 ,pp板 ,蒙娜丽莎 ,文化营销 ,

本文章内容仅供交流和参考，佛山陶瓷网[ www.FsTaoci.Com ]搜集整理行业相关公开资讯信息和知识，我们对文章内容真实、完整和公正性不能作任何的承诺和保证。谢谢支持。