江门日报：盘点2009年度家居行业五大关键词

关键词四：降租让利

2009年上半年，面对因金融危机而带来的家居消费危机，各大卖场纷纷放低姿态，通过降租等方式帮助入驻商家减轻运营成本压力，从而能让商家在产品销售上有更多的让利空间，带动销售，比如，今年简爱家居及博皇家居等在江门有影响力的家居卖场，均在不同程度上给入驻商户减免租金或减免管理费等，以稳定场内商户信心，帮助场内商户共渡难关。

同时，上述家居卖场为了扩大销售、聚拢人气，还不断推出形式多样的促销活动，比如在“五一”、“十一”等销售节点搞促销，即使在淡季也几乎每个月都有一场促销活动，促销战也不断升级，“买2000元最高返现2000元”、“总裁面对面签售”、“‘1’元空间大抢购”、“超促赠礼”等，促销形式可谓“百花齐放”。

关键词五：抢滩央视

2009年，家居企业开始蜂拥央视“烧钱”，即使金融危机带来一定的冲击，但各大品牌纷纷不惜重金抢滩央视，危中求机，大有置诸死地而后生之势。健威、皇朝、欧派橱柜等企业纷纷在央视投下重金打造品牌知名度。以健威为例，2008年在央视投放广告费4500万元，2009年投放广告费6000万元，2010年在央视的投放预算更是超过亿元。

刚在本月央视广告招标会上以7200万元的巨额标价成为家居行业在央视投放“标王”的居然之家，去年在央视的投放总额就已达到6200万元，超过了中国移动、中国联通等诸多知名品牌企业。

业内人士分析，一方面表明家居行业纷纷看好明年及未来的家居市场空间，另一方面也表现出家居行业的“大牌”企业开始崭露头角。家居行业在2009年的央视广告投标上非常活跃，不断涌现“黑马”，但众多家具企业纷纷跻身央视招标会，少则上千万元，多则上亿元的巨额广告投入，能否真正为家具企业带来奇效，目前来看还是一个未知数。

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