宜家百余产品降价两成 或为扩张铺路

【 www.FsTaoci.Com 】日前，宜家中国宣布，将从本月初开始推出更低价格产品，涉及上百种产品，总体价格下降幅度达27%。据悉，与先前的活动降价不同，此次降价是长期性的价格调整。

对于降价的原因，宜家方面表示，主要是由于在中国采购量的加大使得采购价格降低，此外，把产品直接运输到就近商场的方式节约了运输和中转成本。“我们的产品30％是在中国制造，而且大部分的原料也来自中国，所以我们的价格会越来越低，甚至会低于同行的价格。”

已经降价上瘾的宜家在减价的同时收获也更多，宜家中国2008财年的店面销售额同比2007财年增长了25%。

宜家分别在1998年、1999年在上海、北京开设分店，从1999~2004年的整整五年间，未开出一家分店，扩张速度远远落后于其他同行，在欧美市场一贯以向中低收入阶层提供“种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”为口号的宜家，到了中国竟然摇身一变成了小资人群借以标榜身份的象征。在降价的同时，宜家也实现了扩张的平衡，宜家方面提供的数据显示，2005年、2006年、2008年和2009年宜家分别在广州、成都、深圳、南京和大连等地建立门店，在宜家的计划里，是在2010年建立10家门店。

为了降低成本，宜家不断加大在华采购力度。目前，中国已经是宜家全球采购数额最高的地区，已经达到22%。在中国拥有300多家供应商，设立了200多家加工工厂。

据悉，目前宜家在哈尔滨、青岛、厦门、蛇口、武汉、成都和上海等地设立了采购中心，进行全球集中采购。虽然宜家五分之一的采购额设在中国，但据宜家公布的2008年财报数据显示，宜家在中国的营业额27.9亿元人民币，不足集团全球212亿欧元销售额的2%。

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