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危机中消费者消费趋势分析 以及企业和品牌应如何应对

   日期:2009年7月16日        整理:佛山陶瓷网

【 www.FsTaoci.Com 】【天联广告发布的中国消费者行为调查报告显示,伴随着经济危机下“宅”经济的兴起,消费者对“物超所值”的追求更加强烈】

天联广告发布第三期bbdo voices,深入调查研究全球金融危机背景下,中国市场消费者的消费行为变化,解密品牌推广趋势。自08年末推出第一期以来,天联广告(中国)公司每季度发表bbdo voices,分析中国市场消费者的消费习惯,探讨随经济状况不断变化的市场走向。

bbdo中国区首席执行官carol potter说:“任何品牌如果想要在市场上赢得消费者的偏爱和忠诚,就必须花费时间和精力去理解他们,并始终对他们怀有足够的好奇。天联广告通过对市场的深入了解为客户提供最有效的营销传播方案。”

6月调查报告,研究中国消费者在经济危机时期消费习惯的变化,探索企业和品牌应如何在这样的环境下立于不败之地。通过对北京、上海、沈阳、重庆、郑州以及中国其他24个省区1000名15至45岁的消费者进行调查,报告发现危机时期消费者对“物超所值”的诉求高涨,二线城市较一线及三线城市消费所受影响较小以及人们对品牌的感情联系成为购买的主要因素。bbdo的经济危机消费者调查报告得出了权威且精确的结论,给中国的企业和品牌以启示,找到在经济危机旋风中的指路标。

危机中消费者消费趋势分析

2008年,世界经济危机的大浪席卷全球,中国gdp增长率自2003年以来第一次降至个位数。bbdo 调查报告显示,发现当前环境下消费者有以下几个新的消费倾向转变:

一,消费者对“物超所值”的追求。“非必要”商品的购买被大量削减,其中包括大宗商品如汽车、奢侈品和电脑等同时被认为是“可有可无”的快速消费品也被大量削减如咖啡、酒类和软饮料等。消费者的消费更多的集中于基本的日常消费,在生活必需品方面依旧保持了与以往持平的消费量但是,对于日常消费品,消费者希望以更便宜的价格获得更好的商品。同等价位商品,消费者更愿意选择品牌商品。

二,“宅经济”与“宅文化”的兴起。30%的受访者表示相较于外出,他们更加愿意“宅”在家里以便控制花销。42%的人说他们经常寻找免费的娱乐活动。令人惊讶的是,dvd并没有热销,而是朋友们更多地交换他们的dvd来享受影视作品,或是通过网络下载免费的影视作品。

三,危机对不同城市的冲击程度。二线城市较一线及三线城市消费所受影响更小。二线城市的购买次数并未显著下降,而上海、北京、广州等城市购买次数减少最多。bbdo的调研报告显示,诸多城市中,由于外贸交易额的下降,在饮料、零食、美容、服饰等各领域,深圳的购买频繁指数显著低于其他城市。

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【链接】 中国市场 ,调查报告 ,

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