“无厂化”品牌营销的误区及对策

【 www.FsTaoci.Com 】“无厂化”品牌营销与oem（origi nalequipmentmanufacture）有很大的关联性，也可以说是oem的升级版。“无厂化”品牌营销与oem的最大区别就是品牌所有者甚至连生产线、厂房都没有，所销产品全部委托他人加工、生产。

oem是社会化大生产、大协作趋势下的一种必由之路，也是资源合理化配置的有效途径之一。美国耐克公司，其年销售收入高达20亿美元，自己却没有一家生产工厂，只专注研究、设计及行销，产品全部采用oem方式，成为目前世界上oem经营的成功典范，也是“无厂化”品牌营销的经典案例！

改革开放以来，伴随着中国经济的飞速发展，房地产行业也获得了快速发展陶瓷行业作为装饰材料大家庭中的重要一员，也有了长足的进步和巨大的提升。一些具备一定规模实力的企业开始大肆扩张，纷纷快速增加生产线。但随着去年全球金融危机的蔓延，出口受到很大影响国内房地产行业也面临着巨大的调整压力，市场需求相对萎缩。这样，就造成很大的产能过剩，企业纷纷寻求对策以消化这些过剩的产能于是oem就“粉墨登场”了。更有甚者，一些企业把生产基地直接设在别的工厂里，委托别人代加工生产而自己只负责技术研发和营销，专心打造自有品牌—这就是“无厂化”品牌营销的雏形。在佛山沿季华路一带，不论从国际陶瓷展览中心到瓷海国际市场，还是从意美家卫浴陶瓷世界到陶瓷产业总部基地，不少展厅、不少品牌都是走这种“无厂化”品牌营销路线的。

当然，相对于家电行业和it产业，整个陶瓷行业仍有不少需尽快完善和提升之处。“无厂化”品牌营销也存在一些亟待解决的问题，具体表现在：

1、“无厂化”品牌营销最大的优势应该表现在营销上，而就整个国内陶瓷行业而论，还没有一个纯oem贴牌的品牌运作得非常好的。按理说，以前的格局是：中国企业的经营模式更多是一种“橄榄型”,即重生产，轻研发和营销国外企业更多的是“哑铃型”，即重视研发和营销，轻生产。“无厂化”品牌营销确实是一种很大的进步，但对营销也提出了更高的要求。由于生产基地设在合作厂家内，对物流配送方面的管理要求更高由于“无厂化”经营，对品牌的包装塑造.品牌的推广和提升提出更高的要求。

2、自主产品的研发设计严重不足。“无厂化”品牌营销的优势还应该体现在研发、设计上。陶瓷行业普遍存在“模仿”.抄袭之风，往往一种新产品一上市，大家都争相模仿生产这种风气无益陶瓷行业的长足发展。“无厂化”品牌经营的公司更是争相模仿，只要市场有新产品就想方设法上华夏陶博城有个仿古砖品牌，展厅也有一定的气派，里面的新产品也不少，但都是模仿别人的，缺乏自主创新性。

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