尹虹博士：2009，留给行业的期待与思考

而在这些老产区之外，全国新兴建陶产业基地不断兴起，全国形成规模的建陶产业基地超过30个，2009年全国兴建墙地砖生产线超过200条，建陶产品制造区域化与产品销售市场区域化的特征越来越明显，佛山的地位虽不可能被取代，但是会被弱化，各产区将会是八仙过海，各显其能。

当然，还有一个问题是产能会不会过剩？目前产能过剩的问题已经明显影响我国经济的发展，与中央经济工作会议同时出台的《2010经济蓝皮书》指出，2009年一季度24个行业中有19个行业存在不同程度的产能过剩，而最新数据表明，2009年第三季度，24个行业中有21个行业出现产能过剩，现在的产能过剩不是部分行业的产能过剩，而是上升到一个全体的层面。

陶瓷砖行业是不是也已经出现了产能过剩，或即将出现产能过剩，是一个很值得整个行业去思考的问题。产能过剩我的看法是一个双刃剑，我们虽然达到世界人均陶瓷砖第一了，但我相信是泡沫始终是泡沫，是危机终究是危机，这肯定是逃不掉的。

反倾销事件是不可避免的

10月份，印度商工部对原产于中国的瓷砖作出反倾销终裁，新中源、新明珠、宏宇陶瓷获得零关税结果，其他企业适用137卢比/平方米的惩罚性关税。12月份泰国对华陶瓷砖反倾销正式立案，对所有中国出口至泰国的釉面和未上釉瓷砖均进行反倾销调查。

反倾销事件不断，而明年的贸易磨擦肯定会更大，奥巴马都号召美国人买国货了。陶瓷企业要吸取什么教训，要怎么做才可以避免这样的事件的发生？我认为有些事跟本没办法避免。就像金融危机，实际上也是经济调整的一种手段，就好象是要刮飓风，每年给美国造成的损失很大，但根本就没办法克服。

我们也在讲，不能打价格战，将出口的单价提高到多少，就不会受到别人的反倾销了，而且有的是市场啊。但是我们能做到吗？市场经济其实就是一个竞争的经济，其中也就包括了价格战。中国的这种营销体系，像陶瓷行业两三千家企业，也根本形成不了联盟，所以这是不可避免的。

多极混合模式营销方式出现

陶瓷砖产品营销仍然继续着区域代理制为主的全面营销模式。各种促销手段层出不穷，明星代言及央视广告的范围继续扩大，豪华奢侈大店越建越多越大，营销成本越来越大。同时三四级市场的份额不断扩大，不同档次品牌产品的市场定位进一步细分，一方面大量低档产品下乡，一方面一二级市场产品整体配套空间化，混合多极的营销模式开始出现，同时运用区域代理、分公司制、建材超市及大额直销的营销模式。泛家居联盟继续扩大，建材超市在陶瓷砖方面的销售发展缓慢，这一点和国外有很大的不同。

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【链接】 抽查 ,促销 ,产量 ,反倾销 ,不合格 ,产品质量 ,营销模式 ,泛家居联盟 ,建筑陶瓷薄板 ,质量技术监督局 ,

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