建材下乡将引发陶瓷业新竞争态势

【 www.FsTaoci.Com 】我国建陶行业与房地产、装修行业息息相关，在更大的程度上与整个国民经济发展紧密相连。建材下乡这就给建陶业带来了一个巨大的发展机遇。

虽然建材工业在欧美已属“夕阳产业”，但在中国还是“朝阳产业”，预计在未来10年之内还会有很大的发展。而且由于建材产品体积大价格低，要求有一个合理的运销半径，而北方地势平坦，交通便捷，相同的产业规模下具有更大的辐射半径。这也是今后北方建陶业发展将会异常迅猛的原因。

驱动我国建筑陶瓷需求增长的主要因素有：城市化进程加快，中小城镇建设投资规模的大幅增长，住宅产业化和人民生活水平的提高、农民住房的改善，对高品质、多功能的绿色建材产品以及工厂化系统集成住宅产品的需求快速增长，2010年世博会、西部大开发和振兴东北老工业基地等重大项目的开工建设等。在未来相当长的时间内,我国建筑陶瓷业仍将保持较高的增长速度。

作为拉动消费的商品，大家见仁见智，每个行业都有不同的诉求。作为建材流通和家居行业，笔者觉得建材装饰产品下乡的拉动作用更能够达到事半功倍的效果。因为一般来说，消费者首先要住好，其次才考虑用什么。比如说一个消费者，首先房子要弄好，再买一个电视、洗衣机、电冰箱。假如说这个房子本身就一般，或者是还没有弄起来，那买的大平板电视放哪？假如说先把房子弄好，装修得也很好，他的消费欲望就起来了。他愿意布置自己的房子，然后再考虑买用的东西。不光是家电，其他的都可以拉动了。

2009年两会期间，全国人大代表佛山市长陈云贤提出应把陶瓷产品纳入到“陶瓷下乡”补贴的范围内。他指出，瓷砖市场中比高端产品更加走俏的，并不是中档产品，而是低档瓷砖，原因主要是新农村建设政策以及去年下半年以来“外来工”返乡立业为低档瓷砖开辟了一个巨大的消费市场。而如果这个建议得以实施，那么列入“陶瓷下乡”范围内的陶瓷名单肯定是品牌知名度高、企业规模大、产品过硬的企业，他们进入农村市场后，低端陶瓷产品将会加快退出农村市场。

2010年预计那些具有很强生产能力和品牌知名度高的陶瓷企业都将进入农村市场，具有品牌影响力和产品优势的大企业进入农村市场，低端陶瓷产品毫无竞争优势，也将直接退出市场。另外，具有强大生产实力的陶瓷企业，开发适合农村消费需求的产品，在花色、质量、成本上都比低端陶瓷企业有优势。

据悉农村市场包括县一级城市和众多乡镇，在陶瓷行业产能过剩、国外市场萎缩的形势下，农村建陶消费潜力巨大,也是未来陶瓷行业市场开拓的趋势。近几年，农村市场的建房速度不减，一些城镇的农民生活水平提高很快，建陶需求量持续上升。

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