百安居变革产品格局引来回头客

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强化软装饰改变以前“硬汉”形象

百安居变革产品格局引来回头客

一个全新的建材超市新形象正让百安居成为人们瞩目的焦点。正在紧张改造施工的百安居“新一代中国零售门店”，一改往日以提供硬装产品为主的“硬汉”形象，悄然将其北京所有门店的软装区扩大，露出由装饰类软装品打造的“柔情”一面。对于地板、橱柜等硬装产品，很多消费者都秉持着“不坏掉不换”的原则，但对于靠枕、窗帘、相框等造型多样且价格便宜的软装品，他们则显得“花心”许多，频繁更新成为一种习惯。百安居的变化，正在引来越来越多的“回头客”。

扩大软装品阵容

“家具、地板价格换起来成本大，还是换一下窗帘这种花钱不多的装饰品来增添喜庆，迎接佳节吧！”眼看农历春节日益临近，这两天，家住西四环的张女士频频前往附近的百安居金四季店跑，因为她要将家里的淡绿色窗帘换成具有喜庆色彩的红色窗帘。随着建材超市巨头百安居“t计划”的实施，一个崭新的店面形象正在展现，卖场内软装饰品阵容悄然扩大，类似张女士的这一举动，正成为许多主妇们近期必做的功课。

相框、装饰画是百安居的产品变革中较为显眼的软装单品。在百安居金四季店，尽管改造还在继续，但从先期亮相的软装店中店里，记者看到不同主题、不同材质的相框、装饰画布摆满一整条货架。有的是山水主题的黑白炭笔画，外面镶嵌金色的画框有的是刻画人物脸谱的油画，在黑色画框包裹下，画上的主角显得神采奕奕，让人情不自禁地想将它们买回家。

“像相框这样的软装品今年在百安居增加许多，比如花瓶、烛台等摆饰。和家具、地板等大件产品比，它们的‘个头’虽小，但能迅速改变居室生活氛围，是老百姓居家过日子的心情调节剂。”百安居店内一位店员介绍说，除了增加软装品，百安居还在装饰区内将不同风格的靠垫、花瓶、窗帘等按产品风格划分开，通过设计师的搭配呈现出四种不同风情，比如“简约时尚”、“动感多彩”、“古典奢华”、“自然恬静”。

改善软装产品布局

如果说增加软装品是百安居产品变革中的一种良药，那么改善软装品陈列和布局则是促使药剂发挥作用的“催化剂”。“现在来百安居看中某一品牌某类型的软装品，您不用再看图册或由我们从大老远库房拿样品过来,而是在现场就可一目了然。”一位百安居工作人员这样描述改善产品陈列后的变化。

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