解建材下乡 看先驱的身影

【 www.FsTaoci.Com 】近期，美涂士集团在四川省南充市的烈面镇、走马乡、金甲乡等7个乡镇，选择在当地赶集日开展了“美涂士送电影下乡，送健康漆到家”的公益活动，深受当地村民欢迎。美涂士集团的宣传车走街串巷，甚至驶进一些较为偏远的小村庄。

很多村民免费看完电影后高兴地说：“我们在家门口就能看到精彩大片，真过瘾！美涂士集团还现场赠送小礼品，派发一些介绍涂料知识的资料，挺不错。”

“其实，目前建材下乡对于我国建材企业来说，已经不是新鲜事了。即使国家没有出台建材下乡政策，一些企业也早就开始建材下乡了，主动进军农村市场。眼下即将出台相关政策，更多建材企业坚定了下乡的决心。”一位建材行业协会专家告诉记者。

虽然有关建材下乡目录产品的标准和补贴方式，目前尚无具体规定，但是社会各界越来越关注建材下乡。

先驱的身影

对农村市场的重视，走“农村包围城市”路线，是美涂士、嘉宝莉、中华制漆等民族涂料企业在国际金融危机影响下销量依然持续增长的关键因素。

佛山新美陶瓷集团总裁吴南昌指出，新美陶瓷集团的战略重心不在大中型城市，而是借助生产地分布广的优势，把销售网点分散到以各产地为中心的县级及以下市场上。虽然新美陶瓷集团的雷克牌、元甲牌、小康牌产品在我国陶瓷行业中的知名度并不高，但在县级及以下市场上的销售量非常可观。

据了解，佛山新美陶瓷集团已在广东清远、四川犍为、重庆开县、重庆垫江、山西朔州、湖南临湘、重庆丰都等地共设有7家子公司，是国内三级市场上陶瓷产品销售量首屈一指的企业。

恒洁卫浴市场总监刘建毫表示，恒洁卫浴的理念是“只要有人的地方就要有恒洁的产品，并且要做就做最好”。恒洁卫浴非常重视开拓县级及以下市场，目前在全国的销售网点已达1400多个，专卖店已经开到县城一级，在一些乡镇也有。

业内专家指出，正是由于降低了品牌溢价，这类企业的产品质优价廉，在农村市场上很畅销。当前，我国农村即将进入又一轮的旧房翻新改造高峰期，再加上全国各地正在开展新农村建设，农村的建材需求旺盛。

后继者的脚步

“实木门行业的下乡之路，短期内会有些困难。”2009年8月份在接受媒体采访时，tata木门北京区域经理董刚对走向农村还比较犹豫。

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