东鹏新vi全球启用新闻发布会活动实况

【 www.FsTaoci.Com 】时间：2010年4月16日

地点：东鹏总部大厦8楼大会议室

▲ 搜狐家居将全程直播此次活动

以下为图文实录：

【主持人】：尊敬的叶会长，尊敬的丁会长，尊敬的各位领导，各位来宾，各位媒体界的朋友们，女士们，先生们，大家上午好！

今天我们在东鹏陶瓷大厦举行东鹏新vi全球启用新闻发布会，在这里高朋满座，欢聚一堂，我们大家共同见证东鹏品牌升级的伟大历史时刻，在这里，我谨代表主办方向出席东鹏新vi全球启用新闻发布会的各级领导，和媒体朋友们，来宾们，表示最热烈的欢迎和最衷心的感谢！

东鹏新vi全球启用新闻发布会主持人谭浩深

东鹏经过“转势06、亮剑07年、腾飞08”的三年战略，以及09年“化危为机，逆势而上”的策略，东鹏品牌的知名度、美誉度提升迅猛，继蝉联2006、2008年中国建陶行业标志性品牌之后，2009年东鹏品牌价值从13.58亿飙升为去年的23.53亿，名列中国瓷砖行业品牌榜首。品牌价值实现了大跨越，超越众多知名品牌，位居瓷砖行业的第一位。

在2009年东鹏提出“百年企业、百亿东鹏”企业愿景，东鹏的品牌发展要走向一个新的台阶，东鹏也借这次新闻发布会实现东鹏品牌的第二次跨越，在这个新时期，东鹏依托强势品牌的传播，将从大众行业的品牌，向大众品牌华丽转变，并且迈向国际品牌。为了适应新的品牌阶段发展，东鹏vi将从“东鹏陶瓷”更换为“东鹏瓷砖·洁具”，广告语将由“缔造灵性空间”，更换为“世界之美”，而且配合新的vi发布，我们将在近期与中国冰坛金牌伉俪冬奥会的冠军申雪、赵宏博，作为东鹏的形象代言人，并且将进行一系列大动作的立体式的传播，诠释东鹏瓷砖的“世界之美”。

一直以来，东鹏的发展壮大离不开各级领导的关心和指导，也离不开各界新闻界朋友的鼎立支持，在此我们再次代表东鹏的员工对各位的关心表示衷心的感谢，接下来请允许我介绍出席本次发布会的领导与嘉宾：

中国建筑卫生陶瓷协会会长叶向阳先生

中国建筑卫生陶瓷协会名誉会长丁卫东先生

中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌先生

禅城区经贸局副局长沈树华先生

佛山市陶瓷行业协会秘书长，华南理工大学教授尹虹先生

中国作家协会、佛山市批评家协会主席安文江先生

中国建筑陶瓷卫生协会副会长、广东东鹏陶瓷股份有限公司董事长何新明先生

广东东鹏陶瓷股份有限公司副总经理陈晓波先生

广东东鹏陶瓷股份有限公司党委书记王思平先生

广东东鹏陶瓷股份有限公司销售副总经理谭浩深

佛山东鹏洁具股份有限公司总经理蔡初阳先生

佛山东鹏洁具股份有限公司副总经理陈俊峰先生

让我们以热烈的掌声欢迎大家的光临！

下面正式东鹏新的vi将启动面世，让我们共同见证这个历史性的时刻，下面有请新vi启动领导与嘉宾：

中国建筑卫生陶瓷协会会长叶向阳先生

中国建筑卫生陶瓷协会名誉会长丁卫东先生

禅城区经贸局副局长沈树华先生

广东东鹏陶瓷股份有限公司董事长何新明先生

广东东鹏陶瓷股份有限公司总经理蔡初阳先生

请5位领导上台为东鹏新vi揭幕启动。

启动仪式

东鹏新vi揭幕启动

【主持人】：尊敬的各位领导，各位媒体界的朋友们，从今天开始东鹏新的vi“东鹏瓷砖·洁具”全球正式启用，东鹏瓷砖的广告语也由原来的“缔造灵性空间”，更改为“世界之美”，东鹏的品牌升级迈出了坚实的一步，今天的东鹏仿古砖品类梦之家品牌也协同东鹏的新vi的到来，一起跟大家见面，在这里我们也祝愿东鹏新的品牌在全球扬帆启航，现在我们再一次以热烈的掌声祝贺东鹏瓷砖洁具和梦之家新vi启动。

东鹏新vi全球启动了，我们一起见证了这个历史性的时刻。东鹏的发展离不开行业协会的指导和关怀，接下来请以热烈的掌声有请中国建筑卫生陶瓷协会会长叶向阳先生致辞。

【叶向阳】：尊敬的各位来宾，尊敬的东鹏各位领导及同仁，各位媒体的朋友们，大家上午好！

值此东鹏新vi全球启用新闻发布会之际，谨代表中国建筑卫生陶瓷协会对东鹏新vi的全球启用发布表示热烈的祝贺，对东鹏一贯十分注重及不懈追求和践行理念、创意、文化、设计研发、工艺技术装备、产品及营销，经营管理等全面持续有效的创新和提升，特别是一贯十分注重及不懈追求和践行品牌的全面持续有效创新和提升，表示由衷的赞誉和敬意。

中国建筑卫生陶瓷协会会长叶向阳先生致辞

对多年来一贯大力支持和帮助中国建筑卫生陶瓷协会，中国陶瓷建筑事业并作出重要贡献的东鹏，以及佛山市禅城区各有关方面和媒体的朋友们，表示衷心的感谢，

近年来特别是进入新世纪以来，我们欣喜的看到在总体良好的大环境下，经过全行业特别是像东鹏这样的领军企业不懈奋斗，中国建筑卫生陶瓷行业在理念、创意、文化、研发设计、工艺技术装备、产品及营销，经营管理以及品牌建设等诸多方面都实现了持续有效的创新和提升，取得了跨越式的发展进步，总体上与世界先进水平的差距在逐步缩小，一些领军企业的自主创新成果，注入东鹏陶瓷的纳福娜洞石、宾利法尼亚等系列产品，以及达到世界先进水平或领先水平。

但是在创意、设计研发和经营管理特别是世界名牌创建等方面，我们与世界一流水平尚有一定差距，全行业特别是领军企业需对此有清醒的认识，并奋力追赶。

由美国次贷危机引发的国际金融危机，给全球经济造成了巨大的冲击，意大利、西班牙、日本、德国、美国等世界建筑卫生陶瓷强国的建筑卫生陶瓷业都受到了较大的冲击，但是在国家一系列及时有效配套政策的刺激下，内需的明显增长，有效弥补了出口下滑的负面影响，我国建筑卫生陶瓷行业与整体经济一样，从2009年二季度开始触底回升，并一直持续至今，这次国际金融危机再一次证明了品牌在抵御危机中的极端重要性。

东鹏新vi的全球启用发布，标志着东鹏品牌定位的表达更加突出主题，更加清楚准确，也标志着东鹏品牌创新提升开启了一个新阶段，同时也更清楚的表明了，东鹏全力打造世界名牌的世界眼光，战略构想和雄心壮志。

中国建筑卫生陶瓷协会一贯十分注重引导、支持和全力推动我国建筑卫生陶瓷行业的品牌建设，对我国建筑卫生陶瓷行业的世界名牌更是梦寐以求。中国建筑卫生陶瓷协会将一如既往全力支持和帮助东鹏等领军企业竭力打造世界名牌，尽管打造世界名牌的征程中会有不少难关需要攻克，但我坚信只要我们的领军企业及各有关方面科学的，坚持不懈的努力奋斗，中国建筑卫生陶瓷行业就一定能打造出自己的世界名牌。

我也殷切的希望，“东鹏瓷砖·洁具”能更好的装点世界，美化世界，造福世界，誉满世界，希望东鹏再接再励，早日实现“百年企业，百亿东鹏”的宏伟愿景，为打造中国建筑卫生陶瓷行业的世界名牌作出新的更加的贡献。预祝东鹏新vi全球启用新闻发布会取得圆满成功。

谢谢各位！

【主持人】：谢谢叶会长的支持，东鹏的发展也有赖于各级政府的关心和支持，下面有请禅城区经贸局副局长沈树华先生致辞。

【沈树华】：尊敬的各位媒体朋友们，大家下午好！非常荣幸参加东鹏新vi全球启用新闻发布会，我谨代表佛山市禅城区经贸局对东鹏新vi全球启动新闻发布会顺利召开表示热烈的祝贺！

禅城区经贸局副局长沈树华先生致辞

佛山陶瓷历史悠久，自古有“石湾仔甲天下”的美誉，自改革开放30年以来，佛山建陶产业基础雄厚，体系完备，影响面广，享誉国内外，成为展示和宣传佛山城市闪亮的名片。在新时期，政府对传统产业进行了大规模的升级转型，并取得了巨大的成功。佛山陶瓷产业实施淘汰、转移、升级三个一批的产业调整战略以来，以品牌、物流、营销、研发、文化为核心的佛山建陶产业取得了显著的成效，不断推动佛山陶瓷向专业化、品牌化的方向发展。在品牌化进程中，佛山陶瓷先行，佛山的建陶品牌全国知名，部分陶企名称更是远播海内外，东鹏陶瓷就是其中最具代表性的典型。东鹏陶瓷最早在欧洲建陶核心地区开展旗舰店，以国际化视野打造中国陶瓷品牌，本次东鹏陶瓷全球更换新vi，可以看出东鹏陶瓷将在品牌之路迈向新的阶段和新的台阶。这也给佛山建陶企业如何培育品牌，发展品牌带来新的借鉴意义。

作为地方政府管理部门，以及佛山陶瓷产业转型升级办公室负责人，在整个佛山陶瓷产业优化提升过程中，在品牌打造过程中，在企业技术改造，产品创新的道路上，我们的东鹏陶瓷不愧为佛山陶瓷的一面旗帜。这面旗帜我们非常充分的肯定，也是当之无愧的。

最后祝广东东鹏陶瓷集团事业蒸蒸日上，祝东鹏新vi全球启用新闻发布会圆满成功，祝各位来宾，身体健康，万事如意，谢谢大家！

【主持人】：感谢沈局的热情发言，东鹏沿用了多年的vi进行了升级，为什么东鹏会选择在这个时候启用新的vi，广告语“世界之美”又代表了什么，今天我们广东东鹏陶瓷股份有限公司副总经理陈晓波给各位解读东鹏新vi，下面有请陈晓波副总给大家一起分享东鹏瓷砖“世界之美”。

【陈晓波】：尊敬的各位领导，尊敬的新闻媒体界的朋友们，大家上午好！

东鹏陶瓷经过十几年的发展，从一个默默无闻的小企业，到如今变成行业一个知名品牌，在这个过程中离不开佛山市各级政府还有全国各地的新闻界的媒体朋友们的支持，在这里我谨代表广东东鹏股份有限公司对长期支持、关心东鹏品牌的发展各位领导表示衷心的感谢！

现在我介绍一下东鹏新vi这个应用或者是启动整个过程。

东鹏陶瓷副总经理陈晓波解读东鹏新vi

第一部分东鹏品牌历程，第二部分东鹏瓷砖的vi解读，第三部分是世界之美的创意来源，第四部分东鹏的品牌vi鉴赏。

首先是在上世纪90年代中期，东平陶瓷厂再一次水灾中，整个厂被淹没了，整个厂没有了，这个过程就产生了东鹏，从一个没有厂去接手一个濒临倒闭的华泰陶瓷厂，在我们董事长何新明先生的带领下，接手华泰陶瓷厂，在接手过程中，从“平”到“鹏”的过程，我们启动了东鹏品牌的战略。

东鹏原来第一次腾飞，在这个过程中“鹏”是怎么样产生的？这是我们董事长在研究各个陶瓷品牌，在当时认为会“飞”的品牌，就有比较好的发展，所以在我们董事长想到会飞，什么最能飞，想到就是“鹏”，传说中的“鹏”扶摇直上九万里，有一往无前的精神力量，所以就把“鹏”定了下来。再加上以前的东鹏品牌的联系，所以把东字也加上去，恰好“东”是代表东方，“东”也是代表中国，“东鹏”就是中国的大鹏，这是东鹏品牌的由来。

东鹏品牌这个创意定了以后，真正在这个时候实现东鹏品牌的起飞，腾飞的过程。在这个过程当中，我们进行了很多vi修改，完善过程，在这个vi定了以后，我们董事长就提出了东鹏要实现“建陶万千，东鹏领先”的目标。

我们当时是以“缔造灵性空间”作为一个广告语，这个广告语大家已经非常耳熟了，用了十几年，伴随着东鹏品牌从一个小品牌变成一个大品牌的过程。

即将全球推广的东鹏新形象

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