东鹏新vi全球启用新闻发布会活动实况

【丁卫东】：首先祝贺东鹏在全球使用新的vi，关于瓷砖石，这次东鹏新的形象用瓷砖，自从台资企业进入大陆之后，瓷砖的瓷有两个字，台湾企业用瓷是石之“磁”，但是我们大陆企业没有用这个瓷，都是用“瓷”，汉字是中华民族的瑰宝，中国的汉字源远流长，古人造字的时候是根据它的意思来造的，所以现在用字也要严肃，也要认真，我们不能随便造次，不能随便用别字。东鹏这次改名字之后没有用磁，还是用“瓷”，我谈一下个人的看法。

汉字素有中国历史文化化石之称，中国的汉字从甲骨文到金文，到篆字，到现在的楷书，每个时代都代表着中华民族的历史，和各个历史时代的文明，也只有汉字才能把中华文化题材清晰、传承、丰富、准确，所以说前人之所以垂后，后人之所以识古，都是因为汉字，所以我们对汉字必须运用准确、严肃。

我的辞典一个是《说文解字》，《康熙字典》，《新华字典》，《现代汉语词典》，《辞海》等7个字典，对于这两个字我有三个看法，第一从本义讲，磁和瓷本义是不一样的，“瓷”原来是瓦器，所以造字上面是一个次，下面是一个瓦，上面是音，下面用形，后来延伸之后慢慢发展到现代的瓷。“磁”古代让是一种矿物，是一种磁性，可以吸引铁镍，这是一个石头，现在我们知道实际上是一个磁铁矿石，四氧化三铁，这个磁是从石头来的，从字典解释本意是不一样的。所以我觉得这两个“瓷”在科技界是非常清楚的，两者是不会交叉的。

第二个意思从陶瓷根源来讲，陶瓷有广义和狭义之分，狭义陶瓷概念就是我们说的建筑卫生陶瓷，日用瓷、艺术瓷，从广义来讲，砖瓦、耐火材料都是陶瓷。现在还有一种特陶，现在有一种磁性瓷，这两个字要混淆的话，这个字就很难分清。所以磁性瓷是陶瓷一种，是一种特殊的陶瓷，用氧化铁氧化物经过粉葛粉末烧制成的，工业过程跟陶瓷制造是一样的，这两个要混淆的话，这个概念就很难分清。从个概念来讲，我们说陶瓷、瓷砖不能用这个“磁”。

第三个意思从约定俗成到国家标准，在大陆上科技界这两个“瓷”概念非常清楚，从来没有人在瓷砖里面，在陶瓷里面用“磁”，只有在磁性的时候，磁铁吸引的时候采用“磁”，大家都是约定俗成，都是这么用。台湾企业进来之后有争议了，我觉得这个争议现在应该可以下结论，标准已经出来了，但是建筑卫生陶瓷协会在90年代末，就组织制定国家标准叫陶瓷用词术语，术语当中陶瓷意义说的很清楚，已经固定下来了，从技术发明来讲，把“瓷”定下来了。现在在台湾用不用，我们不干预，台湾在大陆上用这个磁是不恰当的。

所以我觉得东鹏这次在换新vi的时候，用瓷砖是非常正确的。

谢谢大家。

【主持人】：感谢丁会长，从行业专家的角度对东鹏这一次全球换新vi的看法，以及对东鹏的勉励，下来有请教育界、学术界的教授，佛山市陶瓷行业协会秘书长，华南理工大学教授尹虹博士给我们讲一下这次东鹏新vi调整的一些看法。

【尹虹】：尊敬的各位领导，各位来宾，我非常荣幸也非常高兴出席东鹏新vi全球启用新闻发布会。在这里简单讲讲我个人对新vi一些看法和一些感受。

说实在从内心不是说到这里来就是要说好听的话，我比较喜欢这次新的改变，我在学校里面教书，除了教陶瓷以外，教了十年的企业文化和企业形象，东鹏这次的改变给我的感觉真正“俗”到家了，广告语很简单，背景是红色，是非常民族。另外一个说法就是民族的才是最国际的，大家从很多国际电影，被外国人欣赏的中国传统都可以了解到。陶瓷行业有很多名字都是欧派的，美派的，如果说奥巴马陶瓷，普京陶瓷现在都有，我不知道以后会怎么样发展。

任何一个品牌，在它起步的时候，就要想好将来的发展和定位，对国外的模仿太过分的，就是以后做的再大，再出名，广告和形象还是要受到别人的非议。讲一个最简单直接的例子就是李宁牌，李宁是我们国家很大的民族品牌，但是那个标志跟耐克没有很大差别，很强的模仿形象。广告语是一切皆有可能，阿迪的英文广告语也是任何事情是没有什么不可能的。要传承中国文化，确实是有点困难，所以这是第一个，特别是“鹏”是中国特有的。

第二个广告语“缔造灵性空间”，配套原来东鹏的红色，灵性空间也很民族，但是在俗气上太超越了，而且我还的直白一点，很容易有歧义，灵性、灵界有点禅的味道，产生很多歧义不太好。什么叫缔造，什么叫灵性的真谛？听过这个广告语没人知道。“世界之美”很直接，何况我们是一个建筑装饰材料。

第三个东鹏瓷砖，对瓷的解释，给建筑卫生陶瓷行业带了一个非常好的头，80年代冠军、罗马，台资都是用磁的系统，我办公楼5楼一个磁砖也是用磁，用这个词不是不可以的，但是用瓷是约定俗成的，而且在意识上没有本质的差别。但是这个“瓷”和“磁”，瓷是代表向烧瓦再烧瓷，在烧瓦的基础上再烧瓷，所有的俗语虽然没有直接的瓷砖，但是有一个陶瓷砖还是有严格的定义。用磁来源时间是非常短的，原来和陶瓷是没有关系的，到宋代以后在邯郸有一个磁之窑是宋朝五大官窑里面最大的民窑，对日本的影响是最大的，日本买了磁州的东西叫磁漆，日本的陶磁器，台湾为什么不跟大陆用这个词，因为他们有很大的殖民特色，日本人1895到1945年正好是磁砖起来，进的设备都是日本的。所以他们是受日本统治下才延续用这个磁。

所以我们觉得东鹏公开用这个瓷，也是对这个行业的规范化，带上民族的感情，带上传统的特色，我觉得意义不是简单一个字上。

我大概就讲三点个人感受，谢谢大家。

【主持人】：谢谢尹博士，接下来我们也邀请到了文学界、批评界老师，也是在文艺界很有名气的安文江老师，下面有请佛山市批评家协会主席安文江先生给我们讲一下对东鹏这次品牌升级的感受。

【安文江】：作为陪伴东鹏一路走来的观众，一个朋友，参加今天这个发布会，我感觉不一样，我非常高兴听到谭总主持，有一句主持词：这是一个伟大的历史转变时刻，我非常高兴听到他的自我表扬，中国习惯里面伟大这个词是被注册了的，毛泽东、共产党，人民、中华民族哪一个人敢说我们企业是伟大的企业，没有。其实在美国，罗斯福是伟大的总统，乔丹是一个伟大的球员，谁都可以伟大，而我们中国人似乎不敢伟大，所以就要吃“伟哥”。

我们今天谭总主持词里面很自得，也很大气的讲，东鹏今天这个仪式“是一个伟大的历史转变时刻”，我认为这实际上是一种气派，有没有这种气派，对中国的企业能否走向世界，这是关键的。中国的陶瓷究竟如何？号称石湾陶瓷的中国半壁江山，我们中国的建陶产品的世界上占了七成，但是我们毕竟还要抬头望一望、德国、美国、意大利、西班牙和小日本，我们还和世界上有区别，问题就在于我们企业家们能否有那种不吃“伟哥”也伟大的气派，这点我认为东鹏精神就是这个。

东鹏水灾中诞生，危机中起飞，这就是一个非常艰难的过程，也是磨难也是财富，所以我们东鹏在何新明董事长的谋划引领下，我们才有了今天，可以骄傲的说，我们是中国建陶的第一号人物，第一家企业，很多东西已经所证明了。

我曾经讲过：在佛山陶瓷界前几年转型的关键时刻，走的走了，飞的飞了，死的死了，我当时写了一个评论，《让该死的死去》，本来就没有生存能力，优胜劣汰，不仅是自然界的规律，也是企业界的规律。现在有多少陶瓷已经死了，有多少陶瓷已经跑了。唯独东鹏等几家企业还生龙活虎的活着，背后一定有一个东西在支撑，那就是精神。这个精神有点抽象，我和东鹏结交那么多朋友，打了那么多交道，也写了一些文章，我看到了东鹏精神里面很关键的一条，就是张扬5000年东方文化内容作为精神支撑点，我认为这个很关键，很多企业是没文化的，只有产品。他们的文化往往是外贴上去的所谓贴牌产品。

刚才尹教授所讲的我很赞同，比如说中国的陶瓷企业，一讲中国陶瓷，陶瓷就是china，china就是陶瓷，但是你这个企业用了谁都不知道，外国人的名字，我从来不赞同，虽然某些洋人命名的企业家跟我关系也不错，但对于这样的命名，比如像尹教授刚才所讲的普京瓷砖打造中华文化，说的通吗？所以我想从东平到东鹏，东鹏的发展最终眼光是世界的，但是没有望了背后的本性，所以东鹏的坐姿非常正确，他屁股在中国大地上，眼睛看着中国的前方，一手伸向中国的大地，打造大众化的品牌，一手指向欧美国家，这就是一种气势。

所以我们如果做一个人，没把自己做大气概，你成不了大人物。所以有人说安老师你有什么优点？我不谦虚，干吗要谦虚，所以我做一些大型报告，让我唱一首歌，我愿做一只默默无闻无人知道的小草，男人就要当树，女人就要当花，不要当野花，那才有大气派。

我为什么比较欣赏东鹏人的精神，比较喜欢何新明新生？他从来就是人在石湾，眼望世界，眼光跑的远，所以他提出的八个字口号：百年企业，百亿东鹏，我说用不了100年，百亿肯定就实现了。真正100年之后，我们应该是300亿、500亿，重要的是通过这样的品牌打造，让世界的人都知道中国是陶瓷，陶瓷有东鹏，有这种气概，我想中国的企业家们就不会被所谓金融危机之类的风风雨雨所打垮了，我们就真正能够以利于世界民族之林。

所以我欣赏东鹏，因为东鹏有这种世界的目光。我喜欢东鹏，因为东鹏有石湾的特色。小小石湾，却能够走向世界，这就是一种伟大的精神。所以谭总，我非常喜欢你骄傲的引用：这是一个伟大的历史性时刻。真的，对佛山陶瓷行业是如此，对于中国的企业发展也是如此，所以我相信，有世界之美之心，一定能够缔造一个美丽的世界，其中有我们东鹏的奉献。

这是我的祝愿，谢谢！

【主持人】：非常感谢安老师的鼓励和赞赏，我们刚才说今天是一个伟大的历史性时刻，这个稿子本来写出来的时候，我把这个字改掉了，是一个难忘的时刻，后来今天早上在重新审主持稿的时候，还是想既然东鹏今天面向全球发布一个新的vi，我们为什么不敢理直气壮用一个伟大的字眼去说，所以今天我们还是选择了这个字眼，想不到安教授对这个评价这么高。我也相信，我们东鹏在伟大的祖国这个怀抱里面，一定会创造一个伟大的企业，这个就是东鹏的“百年企业，百亿东鹏”的愿景。感谢安老师。

更换新vi，只是东鹏品牌升级的第一步，接下来东鹏还将推出一系列的品牌升级计划，向中国，向世界传播东鹏的企业文化，宣扬中国陶瓷的丰富人文内涵，希望各位领导，各位媒体界的朋友，继续支持东鹏，看着东鹏成为一个伟大的企业，看着东鹏成长。

今天的东鹏新vi全球启用新闻发布会圆满成功，感谢各位领导，感谢各位新闻界的朋友光临今天的会议。

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