解读新粤陶瓷转型打造专业微晶石品牌

2002-2003年博德与嘉俊2002年批量生产新中源2003年启动微晶石计划

微晶石作为人造石材的新贵，自面世以来就因其优厚性能受到多方肯定。其中，博德精工与嘉俊陶瓷早在2001年开始研发微晶石相关产品，并在2002年正式投入生产。凭借敏锐的市场触觉，新中源集团意识到微晶石市场的巨大潜力，于2003年启动微晶石计划。经过深入的市场调研，斥资3000万，新中源集团于2005年推出第一款微晶石产品，随即便引起市场的强烈反响。

据了解，微晶石从材料和烧成工艺上都比较特殊，生产技术较复杂，早期初试比较容易分层，容易出现毛孔、变形、易断等问题。生产技术高要求导致微晶石生产成本高居不下，然而新粤微晶石产品研发团队经过多次调整试验，突破微晶石多个生产技术难关，已能实现规模化生产，产品成本大幅度降低。

三分天下将得其一

适用范围不受局限中高层收入者是拥趸

行业人士预测，未来市场将形成微晶石与抛光砖、仿古砖并驾齐驱，三分天下的趋势。据新粤微晶石品牌总经理黄晓定介绍，微晶石的应用范围十分广泛，抛光砖、仿古砖、瓷片等建陶产品能应用的地方，基本上都可以用微晶石取代。而微晶石是高端定位的产品，因此中高层收入人群是微晶石的特定消费群体。这个群体关注的重点不是产品的价格，而是产品的装饰效果与个性化，而这些恰好正是微晶石的优势所在。

新粤微晶石的横空出世，将会以自身优势与博德精工、嘉俊陶瓷一起把微晶石市场做大做强，努力促进微晶石市场的完善发展。博德精工与嘉俊陶瓷进入微晶石领域较早，在产品研发配置和终端专卖店展示的操作上都已经相对成熟。新粤陶瓷作为微晶石的后起之秀，也期望通过其自身独有的优势和创新的操作模式在微晶石市场上占领一席位。黄晓定向记者总结了新粤微晶石的四大差异：

新粤微晶石的四大差异

差异一，产品丰富

与其它厂家相比，新粤微晶石产品品种更丰富，目前有五代二十几种款式。据了解，第五代新粤微晶石的第三系列新品第一阶段已推出7款产品。相比较而言，其他品牌大多数只是附带销售微晶石，故而产品品种比较少，款式不够丰富。

差异二，依靠集团

新中源陶瓷企业集团是全球最大的陶瓷生产基地，新粤微晶石作为新中源集团唯一的专业微晶石品牌，得到集团领导及生产基地的大力支持和配合。

差异三、营销创新

新粤微晶石率先在行业开创将微晶石作为独立品牌操作的营销模式，以市场最大化为目标，将微晶石产品做专、做精、做强。

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