佛山陶瓷产业转型升级之路的瓶颈与展望

一直以来，瓷砖市场上的竞争都以“厚”为竞争优势来打击对手，加上消费者对“多就好”的传统思维，致使消费者普遍认同“瓷砖厚重才好、才实在、才不是偷工减料”的陈旧观念。从而错误地引导了佛山瓷砖生产企业追求节能、环保型瓷砖的发展方向，一味地求“厚”，求“大”，求“重”。其实，瓷砖产品属于表面装饰材料，是具有艺术性、装饰性、表面保护性的工业产品，人们真正用到的主要还是其表面装饰效果，只要其破坏强度和承载能力达到实际的使用要求，就能充分发挥瓷砖产品的用途。

众所周知，瓷砖越厚，产品的烧结难度越大，相同周期烧结度就会变差，其抵抗破坏的能力反而变差，这是瓷砖烧成工艺所决定。而厚瓷砖除了消耗的原材料多外，达到合格的烧结度还需要消耗更多的能耗，这不符合国家正在大力倡导的“节约能源、节约资源、减少排放”的政策。因此，佛山陶瓷产业要实现可持续发展、低碳发展，瓷砖减薄是必然趋势。

加快“红坯砖”的研发和推广

不可否认，当前瓷砖市场依然是白坯瓷砖主导的时代，瓷砖的坯体越白越高档。但是随着白坯资源的不断减少，在保护生态环境综合利用矿产资源政策要求下，瓷砖产品必须跳出“白坯”的禁锢，拓展原材料使用范围，充分利用来源广泛的红泥、页岩、劣质砂泥等，转而发展红坯、灰坯瓷砖产品。

对佛山陶瓷产区发展经历有过深入了解的人都知道，最早一批佛山陶瓷企业都是以生产红坯砖为主。依靠红坯砖进行发展的佛山陶瓷产业得以迅速发展壮大，才得以成为西部最大的陶瓷生产基地。这一切的荣誉都离不开佛山周围丰富的页岩资源(生产红坯砖的一种主要原材料)的支撑，但是由于市场上消费者对白坯砖的喜爱，致使红坯砖生产规模不断减少，现今佛山产区内只有十几家红坯砖生产企业。

加快红坯砖的研发和推广对于推进佛山陶瓷产业转型升级具有重要意义。为此，政府明确表示：要鼓励、支持企业充分利用当地的页岩资源，大力发展红坯砖。这需要行业内全方位的协作与配合，需要企业、政府和行业协会共同引导，从标准制订、政策宣导和市场营销方面进行广泛宣传，尤其是各企业的销售队伍，作为瓷砖文化的传播者，应从正面传播和宣导非白坯、红坯瓷砖产品。同时，企业要做好坯体层和表面装饰层的产品设计，逐步提升非白坯产品的档次，逐步转变消费者的白坯情结。

其实，在八、九十年代，从意大利、西班牙进口的国外高档瓷砖产品，都是红坯，消费者也愿意花高价钱购买使用，享受着高档消费。到了二十一世纪，国内市场逐步转向白坯瓷砖，市场上也以“白”为竞争优势压制进口产品、打击竞争对手，从而让消费者逐步形成“瓷砖坯白才是高档产品”的观念和认知。

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