2012高的装饰砖“变奏曲”

【 www.FsTaoci.Com 】“抗寒”注定成为今后较长一个时期中国制造业的主旋律。但是，对那些以出口为主的外向型企业来说，当前的形势似乎更加逼人，因为企业必须同时在两条线上作战：一是要应对国际市场需求的减弱，另一方面要转向国内市场，参与家门口早已白热化的市场竞争。

变向：向“内”转

佛山市南海燊雅装饰材料有限公司旗下品牌“高的装饰砖”正是这样一个在新形势下出口转内销的典型。

2004年5月，行业第一块抛晶砖的前身——“玻彩砖”在“高的”诞生，“高的”由此确立抛晶砖行业奠基者的地位。2004年10月，“高的玻彩砖”正式命名为“高的抛晶玉”，并亮相第四届佛山陶博会，引起轰动。抛晶玉由此成为抛晶砖的第二名称。2005年起高的抛晶玉开始启动国内市场。但彼时由于产品大批量出口中东、俄罗斯、韩国、印度等，且产品供不应求，导致国内市场的运作只开了个头。

2010年“高的”决定重新布局国内市场，并藉首创的多矩阵分点布料和无边界渗彩两项新技术，于第二年春天推出抛晶玉“金玉年华”系列，并展开全国性招商活动。2012年春天，“高的”再创次纳米复合熔晶技术，利用组合大料、高清喷彩等独特工艺，推出抛晶玉升级版——“喷墨+超白砖坯”的纳晶石。至此，“高的”完成了第一阶段产品开发“向内转”的战略任务。

变招：“不变”中求“变”

“高的”面向国内市场重新出发之前，没有习惯性地把眼光聚焦在流行产品上，而是将产品定位由“高的抛晶玉”（点）转为“高的装饰砖”（面），追求的是在“不变”中求“变”。“高的装饰砖”的新定位，表明“高的”准备倾全力迎接正在到来的瓷砖个性化、艺术化浪潮，并打算坚守在这一细分领域作战。

为敲开2012国内市场的大门，“高的”还深入研究各个不同区域抛晶砖市场需求的差异性。今年7月5日，“高的”营销中心特地从“东三省”请来经销商到其全球营销中心参加新产品研发座谈会。东北地区是当前抛晶砖最热的地区，但今年以来市场上原来热销的“口味重“(色彩浓烈、图案繁复、奢华)的产品正在让位于一些风格趋向清晰、自然、简约的产品。经过和当地经销商的共同研讨，“高的”在8月份隆重推出全新的厨卫系列抛晶砖——古风神韵系列。并迅速形成了销售优势，抢占了一部分高端厨卫空间的市场份额。

变严：“内压式”标准控制体系

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