消费理性回归 泛仿古砖或将成为消费主流

【 www.FsTaoci.Com 】今年仿古砖高峰论坛的主题是固本塑原，我有幸被邀为发言嘉宾。在高峰论坛会上行业专家和企业家都为仿古砖的发展献计献策。同时，也受到不同企业家的质疑声，他们认为仿古砖并不能代表未来陶瓷发展的方向，现在的仿古砖也失去了原有的意义。确实如此，现在仿古砖的概念是很乱，有人把釉面砖叫仿古砖，也有人把木纹叫仿古，还有人把抛釉也称之为仿古。到底哪些产品才是仿古砖，我认为这是一个学术问题，中国陶瓷行业协会应该承担起重任，进行规范和解释，这并不是企业家讨论的问题，企业家的责任应该把产品做好、卖好。

仿古砖经过十年的高速成长，也培育了一批实力型的陶瓷企业，也孕育出了一批具有特色的企业，无论仿古砖怎么叫都离不开一个主题，那就是消费，消费者心目中的仿古砖才是真正的仿古砖。时代不同，消费者对仿古砖的理解也不同。最早的仿古砖概念起源于历史，我们看到的古董、陈旧的东西，这也是当年消费者不愿意接受仿古砖的主要原因，我们经历了三千多年的旧社会，受尽了折磨，大家都不愿意再回味那段历史。现在，再谈仿古很多人认为是一种文化的象征和中国古文化的传承，消费最终是要回归理想的，暴富之后的精神空虚会让我们再回到生活的原点，让我们的心灵再找到寄托和信仰。今天的仿古包含中国古文化的传统复古，也包括融入了西方文化的欧美仿古，还有现在年青一代的后现代仿古等。

仿古，作为陶瓷品类的一个分支定有其独立的消费群体和市场空间，这类产品就是为这类群体而生的，他们具有一定的文化程度和艺术修养，他们有自己的追求和信仰，他们注重生活和品质，他们富有而不脱俗，他们是中国智、富、贵的代表。

作为一个建陶生产企业不会放弃这个市场机会，大家定会在这个领域拼个你死我活。自2004年，仿古砖得到大品牌的重视以来，份额已从1%提升到了约10%，这是行业之功也是高峰论坛能够坚持十年的原因所在。目前，仿古砖，前有老牌仿古企业的强势领航，后有新锐企业的推波助澜，未来的十年还有更快的成长空间。

近四年，陶瓷行业受上游房地产的影响，国内需求增长放缓;受国外经济复苏放缓和反倾销的影响，出口也难有所突破。在双重压力下，陶瓷企业经营面临很大困难，陶瓷企业该何去何从，是陶瓷企业必须解决的问题，这关系到企业的战略和生存问题。不过，无论市场如何变化，需求总是存在的，只是需求的方式和份额在发生变化。陶瓷企业必须解决好管理机制、产品和消费者研究三个问题，才能有所收获，下面就从产品和消费者研究两个方面对未来的市场进行分析。

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