江西陶企迎来展厅建设高峰期

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“走量拼价”模式日薄西山

本报讯 用“三年成型，五年升级转型”来形容“泛高安产区”这五年来的发展状态毫不为过。在业界人士看来，以高安为代表的江西产区，从2007年到2010年，实现了产区崛起、产能速增，跻身全国五强。2010年到2012年，在产能迅速扩张的态势下，江西产区遭遇了大环境的影响，同时也自食产区不断壮大、产能不断增加导致产区内竞争加剧的苦果。

2012年，在内外夹击下的江西陶瓷发展思路逐渐清晰，以品牌营销为方向的主线确立，这其中表现最为明显的就是各大企业纷纷加强自身品牌营销中心的建设、不断投入加强新产品上线的力度。其中，以大建营销中心、加强产品展示的特征在这几年尤为明显，这也从侧面反映该产区原有的“走量拼价”的模式日益走到尽头，一个“佛山模式”的营销时代渐行渐近。

近年来，特别是2012年江西产区陶瓷企业迎来大建展厅的热潮，但是在如何使用好展厅并实现科学管理尚需时日。图为江西华硕陶瓷集团品牌营销中心大堂一角 王永胜 摄

展厅建设如火如荼

今年9月，江西天瑞陶瓷有限公司此次投资600多万建造的办公大楼及营销中心盛大开业，这是“泛高安”产区的主要分产区上高产区的陶瓷企业建筑面积最大、规模最大的营销中心。

记者在该营销中心走访时发现，该营销中心地面全部采用规格600×600(mm)和800×800(mm)的高档全抛釉仿古砖拼贴而成，彰显出大胆的前卫设计，将冷冰冰的瓷砖赋予了全新的活力。该大楼建筑面积3 00多平米，共4层。据该公司董事长付少模透露，其中一楼主要为产品展示中心，共设普通仿古砖和全抛釉以及6d喷墨全抛釉仿古砖等几个展区，除了产品样品间外，还设有产品全实景模拟间，公司展示的仿古砖以及大楼所用的上墙产品全部为天瑞陶瓷自产的产品，从地面铺贴到产品上墙等全方位地展示了产品不同风格的装饰效果。

而江西天瑞陶瓷不是今年唯一新营销中心开业的企业。据记者统计，2012年就有江西荣威陶瓷、江西恒辉陶瓷、江西神州陶瓷、江西国员陶瓷、江西富利高新中源陶瓷及朗高品牌中心、江西新高峰、江西康尔居陶瓷、江西景陶陶瓷等企业陆续在建，在年底即将开业的就有四五家之多，其中大部分企业都是自建，而江西神州斥巨资在瓷都国际构建五千方展厅的新举措被誉为2012江西产区陶瓷品牌营销时代的一件大事。

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