圣诞节元旦价格战提前开打 电商与实体店上演龙虎斗

【 www.FsTaoci.Com 】“圣诞节、元旦还没到，商家就开始一个接一个地促销，消费者的精力财力都快吃不消了。”消费者程晓(化名)告诉中国证券报记者，“11月以来，刚参加了电商的返利和促销活动，紧接着又赶上商场接二连三的打折活动，这样消费下去真是吃不消。”

中国证券报记者发现，电商开展的大规模促销令不少传统百货商备感经营压力，百货商纷纷提前开打“促销战”。分析人士认为，电子商务对传统实体店的冲击才刚刚凸显，未来双方将形成长期共存、互相竞争的“龙虎斗”格局。目前来看，传统实体店的密集促销是“伤敌一千，自损八百”的短期战法，而长期来看，减少供应渠道的层级、加大经营商品差异化程度才能有效提升实体店的核心竞争力。

价格战提前开打

线上线下争锋

程晓告诉中国证券报记者，上周末她赶赴某商场“60小时不打烊”的超级大促销活动，从晚上10点奋战到凌晨3点，虽然收获了一堆“战利品”，但人也累得够呛。

就在两个星期前，某电商举办的“双十一”促销活动更是令她彻夜奋战，挥金狂购。她说，今年电商和商场轮番促销“轰炸”，不仅促销时点密集，促销力度也颇有“不等你方唱罢，我就登场”的架势。

北京新世界(6.03,-0.05,-0.82%)商场某品牌销售人员表示，最近一段时间，商场举办的各种促销平均折扣为3.6折，力度超过电商。按照往年惯例，各大商场打折促销的时点一般集中在节假日，但今年不少传统百货商提前开打“促销战”。分析人士认为，这与此前某知名电商“双十一”大促销的骄人业绩有一定关系，同时也符合制造商今年急于去库存的意愿。

宏源证券(14.87,-1.48,-9.05%)消费服务研究组分析师陈炫如认为，传统百货商提前大规模促销，由于参与促销活动的品牌过硬、商品折扣的诱惑力强，既可以聚攒人气、拉动销售业绩的提升，也可以化解电商对线下渠道的竞争压力。

电商异军突起

挑战传统零售业

商务部在今年初指出，“十二五”期间将积极发展电子商务，力争电子商务交易额年均增长30%以上。

艾瑞咨询[微博]集团研究院院长兼首席分析师曹军波[微博]认为，电商交易的结构在2010年发生了变化，之前的交易增长基本是c2c(个人与个人之间的电子商务)贡献的，而2010年之后，c2c交易增速迅速下滑，b2c(商家对顾客的电子商务)交易增速则达到100%甚至200%，天猫[微博]、京东、当当、苏宁易购[微博]b2c等电商不断扩大经营。预计今年b2c的增速仍会超过100%，c2c的增长将降至20%以下。

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