圣诞节元旦价格战提前开打 电商与实体店上演龙虎斗

曹军波表示，2012年是实现结构性转折的关键阶段。预计到2015年，b2c的交易规模将达1.3万亿元，超过c2c的交易总规模，占比超过50%，从而进入电商市场的整体成熟阶段。

易观国际[微博]高级分析师陈寿送表示，2011年的网购交易量占社会商品零售量的5%。预计未来两年之内，这个占比可能接近10%。“这是一个非常庞大的体量，在日、韩、美市场，10%意味着相对成熟的零售渠道体系结构。未来两年，中国的电子商务将进一步趋向成熟。”

从上市公司三季报来看，电商的日趋成熟已对传统零售行业构成冲击。据wind统计，今年前三季度，申万零售行业归属母公司股东的净利润为140.12亿元，同比下降9.67%。

分析人士表示，电商的崛起对传统零售业的冲击不仅是体现在利润上，更重要的是冲击传统零售业的经营模式。阿里巴巴[微博]集团主席和首席执行官马云[微博]曾表示，未来电商和实体店的关系会转变为狼和羊的关系。商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍表示，未来电商和实体零售店的竞争不仅会加剧，也将使零售行业的格局发生改变，但不会形成“狼和羊”的关系，而是长期共存、互相竞争的“龙虎斗”。

“电商的快速增长导致实体店的客流量流失将是最明显和致命的问题。尤其是在经济不景气时，消费者倾向于选择电商提供的实惠消费。”赵萍表示。

零售业谋突围

业绩改善需等待

尽管各百货商打折促销能在短期内引爆消费增长，但价格战的负面作用不可小视。陈炫如认为，密集的促销必然会损伤企业的盈利能力，价格战只能是“伤敌一千，自损八百”的短期战法。长期来看，减少供应渠道的层级、加大经营商品差异化程度等才能有效提升传统百货商的核心竞争力。

安信证券研究报告显示，不少百货商已开始新一轮战略布局。例如，友阿股份(7.54,0.00,0.00%)购买物业开设邵阳购物中心。王府井(20.65,-0.01,-0.05%)引入合作伙伴，共同打造郑州购物中心项目。步步高(19.41,-0.29,-1.47%)将进军四川建设购物中心。

分析人士表示，目前百货行业面临购物中心和电商企业的双重夹击、超市行业面临强势外资企业的竞争压力、连锁行业外延扩张和新业务培育困难较大，加之消费者整体开支受收入和房价预期的压制，在cpi低位运行时期，零售行业业绩拐点的出现还需要进一步等待。

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