张有卓：中国消费升级时代悄悄来临

【 www.FsTaoci.Com 】陶瓷信息报专栏文章 张有卓国际工商业精英联合会名誉会长，中国陶瓷工业协会营销峰会高级顾问

中国经济发展的三驾马车是投资、出口与消费。其中的消费一向是软肋，因此我们的经济发展主要依赖投资和出口，但这种情况正在改变，消费升级时代悄悄地在来临。

麦肯锡的调查报告表明，中国正在步入一个崭新的消费社会，随着近十年中国经济的快速增长，国内具有强大消费力的“中产阶层”和一些高端消费人群已经初步形成。国外的零售数据已经证明了这一事实，在9个国际知名奢侈品牌中，在大中华地区的销售额占全球销售总额的20%，中国消费者在海外的消费能力已经超越日本、韩国、台湾等历史上最富有的消费群体。从国内消费领域看，教育和医疗服务还处于成长的初期，具有扎实的后劲。十年之后，中国的个人消费总额将翻一番，成为仅次于美国的全球第二大消费市场。庞大的国内消费市场的巨大变化，不可忽视。

80、90后新兴消费群体的崛起。1980年以后出生的人口约为4.2亿，占总人口的，加上90后，已成为绝对的消费主力，他们是在没有国界的互联网中成长起来的一代，因此在价值观方面深受全球化的影响。他们追求时尚、个性、潮流和非主流的生活方式，他们的语言也和60、70后完全不同。例如，他们的一个流行词“酷”就源自于英文中的“cool”，可见网络中外来文化对这一代人的影响。在广州新建的，最时尚的两个购物中心“太古汇”和“万菱汇”中，80、90后的消费者就占绝大多数，可能生活在广州的大部分居民都还不知道这两家新开的购物中心，因此绝不可忽视这支新兴的，数量庞大的消费群体。

消费观念正在不断更新的银发一族，也是重要的消费群体。2012年中国60岁以上的人口为亿，占人口总数的，是全球唯一老年人口超过1亿的国家。中国老年人拥有不少积蓄，潜在购买力较强，随着全民医疗系统的不断完善，他们更少了后顾之忧。老年人在医疗保健、食品、服装、旅游、娱乐、养老等各方面都有大量的需求，而且当前的老年人已不同于传统概念上的老人，他们的价值观、消费观和生活方式都在不断地更新。在城市居民中，出国旅游的老人越来越多，公园里到处都能见到老人们在莺歌燕舞，老人的歌舞时装表演等也时有可见，随着生活方式的改变，消费需求也在向高层次、个性化、多元化转变，他们无论在穿着上，还是对精神上的需求都在不断地升级。

除了高端消费群体对奢侈品的追逐外，中等收入者中还有一个较理性的消费群体，他们是“可承受奢侈品”的消费者。也就是那些属于高端品牌，但是价格又在可承受范围的商品，如上千元的智能手机，一瓶几百元的名牌香水，几千元的名牌手袋，这些“可承受奢侈品”消费群体占了中国奢侈品牌的60%以上，这就是中等收入者的消费能力。

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