张有卓：中国消费升级时代悄悄来临

消费升级不仅指富裕阶层，对低收入群体同样是利好。随着对农村减税、医保覆盖农村等改革措施，农村消费水平也在升级，2012年农村居民人均现金收入实际增长，超过gdp增速。此外，国家计划在2015年前，为低收入人群建成3500万套保障房，这将极大的释放消费需求，几年之内将有上亿人口迁入保障房，所拉动的需求不可低估。

消费需求升级对中国制造业是重大利好，因此制造业升级也刻不容缓。升级意味着换代，而绝不是改良。日本模式例如tqc（全面质量管理）等一直是中国学习的榜样，它们确实有很多过人之处值得我们学习，但是日本模式最大的不足就是始终停留于改良主义，它的战略就是改善、改善、再改善，企图通过一点点的修正来实现再造，但在思维上没有突破，所以效益十分有限，这也是日本痛苦30年的一个重要原因，因此改良主义是没有出路的。

陶瓷工业尽管在数十年中取得了长足的发展，但是其不足之处也是致命的。最明显的就是垂直整合，也就是肥水不流外人田，从上游一直做到下游，事实证明日本的垂直整合模式是失败了，它背后反映的是一种霸道思维，即是独赢而不是共赢。在上个世纪90年代，美国个人电脑产业中就发现这个问题了，随着消费升级，产品越来越成熟，市场越来越大，渠道和服务业越来越复杂，竞争日趋激烈，利润越来越低。康柏一夜之间个人电脑价格下降了30%,ibm也亏损很多，情况与今天的陶瓷工业何其相似，后来，ibm退出硬件生产，只从事应用和基础软件之中的中间软件开发及品牌服务才取得新生的。同样，宏基将品牌营销与代工研发服务分开，宏基专注品牌业务，而纬创从宏基中分离，专事代工研发服务，将电脑装配移到海外，通过从独赢到共赢，才解决了产业升级问题。

在陶瓷工业中，利润日益下降的问题，也只有改革才能解决，每一行都有无数个技术秘密（know how），只有专才能精，才能降低成本。例如卫浴行业中的智能马桶正在进入中国高端市场，单靠模仿是做不精的，只有专门的研发设计公司，生产公司，以及品牌服务公司才能将高端产品打入大众化市场，才能适应产业升级的需要。在瓷砖生产中也同样如此，本来精于营销的公司，却要进入生产环节，与大趋势逆向而行，当然这里也有很多苦衷，什么事情只有掌握在自己手中，才能保证产品品质及花色，所以什么都要自己做，问题的本质是企业之间缺乏共赢精神，其实就是缺乏现代企业制度中的契约精神，所以说产业升级必须从观念变革开始，如果不去主动改革，只能像康伯那样被淘汰。

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