许学锋：乐见佛山陶瓷行业向尊贵靠拢

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许学锋（陶瓷资讯报社副社长）

12月5日，有幸出席了圣德保陶瓷与国家马术队的合作签约仪式，业内首个骑士俱乐部落户佛山，骑士精神开始进入陶瓷行业。据了解骑士精神最早的意思是指马术，后来更发展到指人生的一个整体规范，大抵总与尊贵、高尚、公义有关。随着佛山经济的发展，马术这种风靡世界的贵族运动逐渐进入本地。马术运动门槛高、费用高、难度高，但却具有“尊贵、勇敢、顽强、拼搏”的文化内涵，颇有利于提升陶瓷行业的品味品位与公众形象。新中源集团董事局主席助理陈勤显则表示：“圣德保陶瓷结缘世界贵族运动马术，是高端体育营销战略助力品牌提升的重要举措，更是圣德保品牌演变、发展、升华的必然选择。”

无独有偶，由新明珠陶瓷集团主办的2012年叶德林一杆进洞高尔夫球邀请赛暨“新明珠杯”佛山市首届高尔夫球冠军赛，日前也在佛山顺德君兰高尔夫球会所举行。本次比赛汇聚了来自佛山五区的高球精英，可谓高手云集、群英荟萃，笔者很高兴也见到黄维郭、蔡河义、何享健等名人的身影。高尔夫球这种在优美环境中进行的高尚娱乐活动，由于场地、设备、费用等的昂贵，如今已经成为贵族运动的代名词。众所周知，今时佛山陶瓷行业的高尔夫球爱好者甚多，当然不乏既有钱又有脑的老板。

近年来，陶瓷卫浴企业纷纷走上了体育营销之路。早在2006年，马可波罗就独辟蹊径借助cba平台拉近与消费者的距离，并取得巨大的成功。此后，嘉俊、博德、蒙娜丽莎、萨米特、冠珠、诺贝尔、中宇卫浴、富兰克卫浴、金牌卫浴、百德嘉卫浴、路易?华伦天奴瓷砖、l&d等等陆续加入体育营销队伍，其中2008年金意陶全程赞助英超豪门切尔西、2011年箭牌牵手中国男篮国家队等都给我们留下了深刻的印象。进入2012年以来，顺辉瓷砖赞助cba篮球联赛、法恩莎冠名世界女排大奖赛佛山站、益高卫浴与中国国家游泳队达成战略合作、美陶磁砖请中国女排作品牌形象代言等，精彩迭起让人目不暇接。

继十几年前陶瓷户外广告渐成佛山一景、八九年前陶瓷产品开始争相上央视做广告宣传之后，近几年陶瓷卫浴企业更热衷于体育营销与明星代言，近期的体育营销又开始向贵族运动靠拢，愚以为都是大大的好事，是佛山陶瓷行业公众形象拨乱反正，逐渐向尊贵、高尚、荣耀靠拢而走出的可喜一步。

近些年来，陶瓷卫浴行业给外界的形象多是脏乱差之类：什么高能耗、高消耗、高污渠、低产出、低贡献、低水平之类，业外业内人士大多人云亦云，而致愈说愈没了底气、愈说愈让人丧气，诚可哀也。可幸业界尚见有识之士对此敢于抗争勇于垂范，今时佛山陶瓷行业开始向尊贵靠拢，就是一件令人欣慰令人鼓舞的事情。通过业界的不懈努力，最终或可还我陶瓷行业一个客观公正的社会形象。毕加索说过：“你自己就是个太阳，你腹中有着千道光芒。”愚以为同业中人应有更多的底气与自信，特录此言与诸君共勉。

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