夹江产区：年底冲关，企业忙促销

夹江的大型陶瓷企业都在力求走出一条品牌发展之路，在过去确实也在品牌建设方面取得了一些成就，如获得中国驰名商标、四川省名牌产品、著名商标等荣誉称号。多品牌齐头并进造成企业既没有拳头产品、也没有拳头品牌，既没有产品上的价格优势、也缺乏品牌优势，所以陷入进退维谷的境地。某大型陶瓷企业广场砖、西瓦产品近年一直畅销，而抛光砖产品销售压力不减。建翔瓷业（一直走产品路线）瓷片销路一直不错，这也在一定程度上说明了在夹江产区产品优势明显强于品牌优势。

是走品牌发展之路，还是走产品竞争之路，夹江陶瓷企业既要分析市场的客观形势、也要看清自身的实际情况。企业发展品牌固然是好，走产品路线也未必没有市场空间，因此认清形势、找准方向才能在激烈的市场竞争中生存下来。

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