手工日用陶瓷行业利润日益微薄

【 www.FsTaoci.Com 】目前的手工日用陶瓷行业正陷入利润日益微薄的怪圈，“竞争加剧—价格战—竞争继续加剧—价格战更加猛烈”，岛链模式使得越来越多的企业陷入无法自拔的泥潭。但这些都不可怕，可怕的是，手工日用陶瓷行业远远没有达到品牌化的进程，在无数自称为品牌的手工日用陶瓷企业中，实际还处于群雄并起阶段，而非一统天下的阶段，两者的最大区别是，一个市场和企业决定价格，一个是完全是市场决定价格。

恶性竞争正成为手工日用陶瓷行业发展的最大问题，而导致恶意竞争产生的，是中国手工日用陶瓷行业自身发展的不规范和不合理。记者却无比期待手工日用陶瓷品牌洗牌时代的到来，因为手工日用陶瓷行业的壮大与发展，需要的不是多而杂，而是少而精。我们必须明白，洗牌时代越早到来，对行业发展越有利。

这些并购或者合作的结果是，行业出现了规模化、品牌化与市场化的企业，资金更加雄厚，在市场竞争中优势更大，从而出现几大企业占据了市场的较大份额的局面，而这种局面的出现，有力地遏制了消费市场的价格战，使得企业利润有一定保障，从而更加从容地投入到科技研发与未来规划中去。

回归到手工日用陶瓷行业，所谓的行业几大企业，在市场上的占有率依旧相当低，在品牌一拥而上的乱战时代，地方性品牌和地域色彩占据主角，加上行业发展的不规范，企业没有诚信体系和企业责任约束，直接导致手工日用陶瓷行业日渐陷入困境，价格体系混乱，市场价格战烽火弥漫，利润越来越低，这种趋势在未来的一段将可能继续加剧。有专家认为，价格战的最后结果，将会有一部分企业无法抵抗而淘汰出局，到那时，依旧可以实现所谓的“洗牌”局面。但记者认为这种看法太过于消极，因为这种做法会使得全行业都受到拖累，从而致使科研开发、品牌发展都处于不利局面。

手工日用陶瓷行业目前最需要的是“狠角”的出现，因为只出现如家电中的“航母企业”，行业和市场才能真正规范发展。

首先，手工日用陶瓷行业的资本运作依旧处在低端水平。全国数千家手工日用陶瓷企业，除了国有的几家之外，手工日用陶瓷行业的资本市场几近空白，没有资本市场就不会出现真正的行业重组，事实证明这不是一个伪命题。但是，手工日用陶瓷行业的资本市场如何运作却是一个很大的难题，既懂得手工日用陶瓷行业又熟谙资本运作的人才太过于匮乏。

其次是并购。手工日用陶瓷行业真正的并购行为并不多见，甚至有一些企业家安于现状，并没有打造“航母”企业的魄力与眼光。

再次，人才匮乏是重大因素。手工日用陶瓷行业缺少人才，这是行业公认的事实，“圈子小，人员少，转一转，大家都熟了”，是目前手工日用陶瓷行业的人才现状，“跳来跳去”与“挖来挖去”颇受行业诟病，但企业又无可奈何。有一些数据极其有意思，根据调查，超过60%的手工日用陶瓷企业没有自己专有的文案，82%的手工日用陶瓷企业不知道什么叫网络推广。

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