家居业2012年热点事件盘点

4月

爆破营销屡试不爽

4月，城外诚家居广场的首次爆破营销活动取得7100万元的销量。2012年，以家居卖场为主体的“爆破营销”，成为家居卖场和装饰公司新的营销手段。爆破营销通过事先短信营销、电话营销、楼盘驻点等方式进行大面积推广宣传，并邀请所有潜在客户于特定日期到活动现场，以低价折扣或团购活动推出低价产品。其中，城外诚家居广场还于6月、9月、12月份举办了三次爆破营销活动。万家灯火6月初推出的爆破营销活动，健翔桥店3天取得2500万元业绩。

点评：今年家居市场的冷清，“爆破营销”成为家居卖场的“救心丸”。仔细分析不难发现，家居市场逐渐成为卖方市场，卖场、商家不得不研究市场联手行动，变被动为行商，变着花样吸引消费者进来。然而，这疯狂的爆破之后，是否真能拿到传说中的“最低价”，成为消费者最为关注的问题。市场何时转暖我们尚不明确，“爆破”之利能给企业带来哪些成功之道，或许才是企业立足的关键。

5月

家居企业力求“上市”

5月9日，东易日盛装饰股份有限公司ipo申请获证监会通过，受到了业内的高端关注，业内人士均期待着第一家家装企业的上市案例落实。但截至目前，东易日盛上市的消息仍不明确。7月17日，喜临门(603008,股吧)家具股份有限公司在上海证券交易所成功上市，成为“中国床垫行业第一股”。

近两年来，家居行业的上市声四起，家具、建材、家居流通等多个企业谋求进入资本市场。目前，曲美家具集团拟在上海证券交易所上市，目前正在初审中。深圳证券交易所的家居行业拟上市企业较多：三棵树涂料、广东松发陶瓷、深圳市华源轩家具、广东顶固集创家居、四川帝王洁具、广州好莱客创意家居、浙江友邦集成吊顶等，都在排队等待中。

点评：当前，我国大批家居企业已经处于做大做强的关键阶段，若单纯靠以前的自身积累、滚动式发展已经远远不能满足庞大的资金需求。吸纳风险投资已成为大型企业实现产业升级、快速扩张的瓶颈，上市成为企业突破当前困境的首选之路。然而，行业中缺乏自主知识产品、公信力低、缺少现代化管理模式等成为企业上市的阻碍。资本导演着行业洗牌，家居行业进程需要深思熟虑、练好内功后再做定夺。

8月

家居老板收辣椒炒作

8月22日，博洛尼家居有限公司董事长蔡明连续发布了三条微博，宣布收购辣椒，引起了家居业界的极大关注和兴趣：做家装的蔡明收购辣椒干什么？8月24日，在农业展览馆举行的第九届家博会上，蔡明当场免费发放辣椒，并推出新品“α拢烟”橱柜。这款橱柜以“超强拢烟功能，保证你炒辣椒闻不到味”为广告标语，让人们明白了送辣椒的真正意图。随后，科宝博洛尼家居集团又在官方微博上公开征集制造油烟的方法，并将征集来的创意拍摄成视频短片放在网上传播，在“辣椒余热”上继续造势。

点评：做营销就像和消费者谈恋爱一样，先有爱情，到了一定程度自然就会开花结果。在这场“辣椒营销”中，博洛尼把握住新品特点，并成功地调动起大批围观者的兴趣，产品未开卖就引起业界关注。拥有160多万名粉丝的蔡明充分利用了新媒体工具，迅速、低成本地达到了大幅度传播效果，使之成为成功的营销事件。

9月

家具品牌“打假”忙

9月11日在中国国际家具展上，北京依诺维绅家具有限公司总裁杨建伟在麦斯得尔家具展台出现，指责其公司的一款沙发床系抄袭本公司设计。而北京麦斯得尔家具公司总经理张明松否认，拿出专利证书否认抄袭，并反指对方抄袭其他公司的设计。依诺维绅则指对方采用“嫁接法”，钻专利制度漏洞。12月7日，杨建伟在微博上透露接到法院传票，麦斯得尔起诉依诺维绅在上海展会的行为侮辱其名誉，要求赔礼道歉。

点评：近年来，随着国外家居企业的进入和国内家居企业不断壮大，家具产品已经不再是简单耐用品，设计内涵也成为产品价值的重要内容，产权专利也逐渐引起国人关注。然而家具产品在专利申请制度和专利维权方面还存有诸多漏洞，专利申请制度还需尽快完善。

“国民床单”引怀旧情怀

9月11日，一位名叫“阿兹海默症的柚子”的网友发了条配图微博，抱怨自己的耳机被猫咬断了。图片中橘红色、印有牡丹花图案的老式床单被评论为“谁家都有的床单”，几天之内，此条微博被转发超过3万次。随后，网友纷纷在微博上晒出自家的老床单，并取名为“国民床单”。随后，国民茶缸、国民水壶、国民毛毯、国民袜子等老物件随之走红。

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