陶瓷产品展示向两大方向发展

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——访冠星企业瓷源营销中心设计总监颜润明

设计师颜润明语录：

陶瓷产品展示家装化、生活化！在低调中体现奢华，就有望成为高水准的空间设计。

在产品同质化的今天，只要哪个厂家的产品好卖，不出一个月满街都是同类型的产品，如超洁亮、洞石、布拉提、线石、仿大理石等等。对此，怎样去表现产品的个性化特征，唯一的办法就是通过空间设计来表现产品的特质。陶瓷产品可以仿制，但是空间设计的灵魂是无法复制的。而罗马利奥、博德是行业公认为产品展示做得较好的企业，本刊通过采访设计师颜润明，来解读陶瓷产品展示的工作思路与方法。颜总并提出了今后设计的发展方向。

目前展厅设计状况

《建材周刊》：目前国内外建陶产品展示的情况如何？展示空间设计有什么特征？

颜总：在设计领域，欧美等发达国家的空间展示风格要走在世界前列，他们设计出来的空间，可以当成是艺术作品来欣赏。为什么呢？因为他们对美学的学习与研究较为透彻，融合了丰富的设计题材，具备了较为全面的设计思维能力，所以对瓷砖等设计元素应用非常自如，设计出的空间，好像信手拈来，也十分耐看。

而国内建陶展厅设计这项工作也仅仅是近年来才真正被广大陶企重视，很多需要细化与深化的工作才刚刚起步，但是也初见成效。如罗马利奥及冠星王陶瓷总部的展厅、博德陶瓷总部展厅、鹰牌陶瓷总部展厅的设计都较为出色。

《建材周刊》：您认为产品展示的实质是什么？以什么需求为主导？

颜总：我认为产品展示的实质就是要围绕消费者的需求为导向，凸现出空间设计家装化与生活化的特色，以实用为出发点。如果把空间表现高度奢华与富丽堂皇，也仅仅满足于酒店类的装修装饰，营销渠道面较为窄小。

实际上，空间设计过于强调奢华，往往是为了达到品牌宣传的高度，而不是真正以大多数消费者的实用需求为导向。

应对产品同质化

《建材周刊》：通过产品展示设计来实现产品同质化突围，对此您有何看法？

颜总：应对产品同质化最有效的办法就是通过产品应用、强化空间设计来实现突围。冠星企业董事总经理何友和带头搞研发，而且能够取得显著成绩，在行业里也是数一数二。冠星企业罗马利奥、格仕陶、冠星王三大品牌的原创产品往往被同行仿制，也加快了业内产品同质化的脚步。但是我们坚信，产品可以仿造，空间设计与设计师灵魂是不可复制。因此，冠星企业率先加强了空间设计师团队的建设，设计师团队专职为总部展厅、终端市场旗舰店、专卖店进行产品应用设计，从而拉动提升陶瓷产品销售额。

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