“国货披洋”以及“搭顺风车”

【 www.FsTaoci.Com 】日前，有某大众媒体深入建材市场及产区调研，发现许多起着欧美风名字的品牌，不过是穿了“洋外套”的本地货。随后，众多评论者即“小叩辄发大鸣”：批判厂家误导消费者的有之，哀叹国货不自信的有之，甚至最终归结到消费者的“劣根性”上--认为这是崇洋媚外的表现。

针对这些纷繁乱象，笔者认为决不能一棍子打死，建陶产品是这样，注重整体设计感的厨卫行业更是如此。如果我们不是仅仅把注意力放在“误导消费者”的那部分品牌上，就不得不承认一个基本事实：即注重产品的设计感、注重品牌打造，将是泛家居行业一个比较重要的趋势。产品本身的设计与品牌风格的包装，决定企业将从哪一种文化形态当中汲取灵感，也决定了整个品牌印象的最终形态。这些文化可以是东方的、中式的，亦可以是西方的、欧式的。尤其在中西方文化已经深层次交流的情况下，一定会有部分消费者对于西方文化表示认可，那么针对这部分市场需求所产生的产品也必然是较为西化的。如果国货想满足这部分需求，必然在产品设计及品牌包装上都向西方审美靠拢，在这种情况下取一个“洋”名字显然更合适宜，一味倡导传统反倒是不近人情了。毕竟国货是一回事，“国粹”却是另一回事。企业只把提过卓越产品当成本身的义务，却无须承诺非要靠拢于某一种文化。

当然，本土品牌在进行品牌包装时急功近利与不求甚解的态度也误导了事态的发展。只有名副其实的品牌才谈得上品牌倡导与设计感的统一，如果仅仅是拾人牙慧、见缝插针，那么经营者首先态度就不端正，行而不远更是意料之中的了。

另一方面，如果说一些品牌取洋名字误导消费者应收指摘，另外一些“野”品牌搭顺风车就更应该得到注意了。佛山品牌在本土市场日渐兴隆，一些侵权仿冒行为也屡禁不止。近日诸如“蒙娜丽莎卫浴”、“东鹏卫浴”等仿冒品牌，因为产品抽检不合格才进入人们的视野。不仅消费者利益难以保障，企业多年以来苦心经营的品牌更是不知受损多少。

与oem厂商不同，品牌企业必须投入巨大费用进行品牌的策划以及宣传。仿冒行为不仅稀释了被仿冒者的品牌公信力，也分割了相应的市场份额，因此不难理解被仿冒者为何痛心疾首，甚至痛下血本来打假维权。古人有云，靡不有初，鲜克有终。无论品牌的命名抑或操作上都不容许有任何的草草了事，如果决策者只图一时之快，而不考虑品牌日后的壮大发展，那么等品牌做起来之后，一旦被侵权自身也必然遭受极大损失。另一方面，想靠洋名字以混淆视听而无意创造产品特色的，也势必瞒得了一时瞒不过一事，毕竟消费者最终是看产品的，产品失去说服力也就无所谓品牌，那么厂商不菲的投入自然还是注定打水漂，与其如此，何不一开始就放弃做品牌，转而专精于产品的生产、做一个优质的oem企业呢？

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