瓷砖新品牌2013新发展

毋庸置疑，从2011年发展至今，遭受国际反倾销、国内房地产调控以及国家限购令政策等各方面因素的影响，陶瓷在终端市场受到了前所未有的冲击，这也加剧了陶瓷行业的重新洗牌，一批跟不上市场步伐的瓷砖品牌被淘汰，而给另一些新生的品牌腾出了更多的市场空间。倍加新陶瓷投资方新盛国际投资有限公司，一反常规战略，瞄准市场时机，于2012年7月强势推出了倍加新陶瓷。“新品牌的推出时机，更重要的是看品牌的部署情况，所谓乱世出英雄，只要自身的战略布局够成熟，拥有适合自身的战术，品牌的扩张便可水到渠成。所以我们决定在这个节点推出我们的品牌既是挑战更是机遇。”倍加新陶瓷销售总经理张玲透露，为了配合品牌推广，位于佛山的倍加新营销总部展厅——bene宝石馆，将于2013年春季陶博会期间盛装揭幕。

兵法，诡道也，商法亦然。这是张玲在品牌运营中恪守的准则。作为全新品牌，要快速在市场上站稳脚跟，赢得经销商客户的信赖，并非一件易事。身为倍加新陶瓷销售掌舵人的张玲，这次也没有打算照常规出牌。“在渠道为王的建陶时代，我们综合权衡过自身品牌优缺点后，决定走农村‘包围’城市的路线，依托一线城市网点辐射周边三四级市场。”有业内人士分析，新型城镇化建设将成为建陶行业2013年有力的销售增长点。倍加新陶瓷在推出之际，就非常明确地找准了适合自身的战略部署，并没有套用一般的品牌发展模式。

有了明确的渠道战略布局指导思想，如何开拓市场成为了张玲首先要解决的问题。渠道下沉是行业内近年兴起的营销新趋势，随着品牌的进驻，三四级城镇化市场逐渐出现饱和状态，加上消费者的文化素质水平不断提高，购买观念的变化，消费者已经从感性消费转化为理性消费。同时品牌消费意识抬头，消费者对产品质量的辨别能力增强，倍加新陶瓷作为一个新品牌，要进驻这些市场，必然离不开其前期充足的产品准备。

为了做好三四级市场，倍加新陶瓷在产品研发上不断下功夫。其彩云追月系列抛光砖产品，采用首创的喷粉新技术，以纯天然植物为原料，颗粒幼滑，喷后流动散布性好，再经过特殊的叠融防污技术，产品防污性大大增强，品质更加卓绝。而为了迎合全抛釉在市场销售量不断增长的趋势，其重磅推出的全抛釉产品——bene宝石，其下三大系列：皇家碧玉系列，东方原木系列，摩登石代系列共五十几款产品，以世界各地珍稀物种为蓝本，采用倍加新独特的纳米晶化技术、3d喷墨技术、3d石纹仿真技术，精准精细处理砖体内部结构，经1260℃的高温煅烧而成。而作为倍加新高端品牌形象的产品——bene宝丽晶系列，采用微晶石一次烧工艺，保证了晶坯无温差，同时运用行业中最先进的施釉技术，经过底釉、印花釉和全抛釉的三道施釉工序，色彩逼真丰盈，还原天然纹路。这些产品的推出，深受市场的欢迎。

据张玲介绍，倍加新陶瓷在做好产品的基础上，严格控制生产成本，让产品保持较高的性价比。“喷墨技术自从在2011年正式引进中国后，发展迅速，技术也不断成熟。倍加新在筹备成立之初，已经购买了相关的喷墨生产设备，喷墨机设有五个色口，有别于一般四色口的喷墨设备，这使得倍加新陶瓷的产品纹理更加逼真。我们以一线品牌的产品质量要求自己，但是价格却更加优惠。”

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