四川产区：喷墨后来居上成为年度主角

在低档喷墨瓷片生产领域，夹江建翔陶瓷厂也是一个典型的案例。建翔陶瓷厂凭借其新窑炉的产能和成本优势，其生产的300×450（mm）规格的普通瓷片出厂价格在2.35元左右，而300×450（mm）规格的喷墨瓷片出厂价格在2.85元左右，和四川其它陶瓷企业相比，同等质量的产品在价格上具有优势，因此在2012年整个夹江产区销售困难的情况下，建翔陶瓷厂的瓷片销售形势一直良好。

喷墨打印加快产品开发步伐

品牌多元化是几乎所有四川陶瓷企业采取的一种经营策略，不论企业规模大小，旗下基本上都有多个品牌，目的是尽可能地增加销售网点、占领市场份额。企业的各个品牌之间在产品结构、产品档次、品牌资源等方面都是大同小异。

企业旗下的品牌进入同一个市场，由于经销商之间经销的产品同质化，几乎不可避免地会发生价格战，各品牌之间的相互掣肘，商家进行品牌市场运作的困难加大，商家在终端进行品牌推广的热情受到了抑制。有的四川企业也认识到产品同质化对品牌发展的制约，但是由于传统印花工艺导致企业在新花型开发上的周期过长、成本过高，因此问题迟迟难以解决。

但是，在采用喷墨打印以后，企业开发新花型和新产品变得更容易，同时可以实现小批量的灵活转产，有利于解决品牌之间产品同质化带来的不利影响。据金陶瓷业有关负责人介绍，公司各个品牌之间的喷墨瓷片在花型上都不相同，保证了市场上各品牌商家的利益诉求，因此2012年经销商对喷墨瓷片的推广力度很大，喷墨瓷片在终端一直畅销。

同时，喷墨打印也有利于部分企业在工程渠道方面的拓展。在喷墨打印机应用以前，工程订单要实现定产，首先是对数量要求高，没有数千件的订单企业一般不愿意定向生产。其次是生产周期较长，通常从下单到出产品需要至少半个月的时间。在有了喷墨打印机以后，六七百件瓷片也有企业愿意进行定向生产，而且生产周期大大缩短，最快只需要四到五天就可以交货。

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