新旧世纪之交陶瓷卫浴行业的六大变迁

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陶瓷变迁合久必分，分久必合

本文所说的新旧世纪之交，是指1992年春季邓小平同志发表南巡讲话到经历了2008年次贷大约20年的时间。在这20年左右的时间里中国经历了三件大事，这三件大事分别是1992年春天邓小平同志发表南巡讲话、2001年12月中国加入世界贸易组织(wto)、2008年中国陷入了席卷全球的次贷危机的冲击。这三件大事深刻、系统地影响了中国经济的进程，中国的陶瓷卫浴企业的兴衰起落、生存发展都与这三件大事有着不可分割的关系。

中国的经济改革在80年代末90年代初经历了三年的停滞徘徊以后，终于在1992年春天以邓小平南巡讲话为导火线掀开新的一页。从此以后，中国的乡镇企业进入了历史上最好的发展时期，攀登了自己的巅峰。民营企业也在为自己成为舞台主角而积极准备，寻找生存发展的机会和理由，并顽强的、越来越多的表现自己。

当20世纪的历史进程接近尾声的时候，民营陶瓷企业从佛山南海开始扮演主角了，这种产权的更替、生产资料所有者的变更具有深刻的社会意义，具有理论争鸣不可替代的作用。以邓小平南巡讲话为契机，中国的各行各业都借势获得了高速发展，掘取了宝贵的第一桶金。国内生产力得到了极大的长、中国的市场日益丰富，企业开始了从产品向品牌的转变。销售方向也在酝酿以国内为主向全球辐射的转变。

2001年12月中国正式加入wto，广阔的国际市场为中国企业的持续高速发展提供了后劲，中国企业界的视野更广阔了。在中国加入wto组织以前，中国的企业界还不知道加入wto是祸还是福，而国际经济专家则几乎一致认为：中国加入wto以后，企业界将面临着巨大的冲击，遭受沉重的打击;发达国家的工业产品将在中国长驱直入、大行其道。孰料事实恰好相反，中国加入wto以后，产品凭借物美价廉、具有明显的性价比优势，在国际市场大受欢迎，从而使得中国的陶瓷卫浴企业持续高速发展，获得了新的发展机会。企业规模不断扩大、专业出口企业也越来越多，迫使越来越多的国家对中国举起了“免战牌”，用反倾销和各种技术壁垒应对中国产品的大行其道。大量国外精明的商人则利用自己的品牌和渠道在中国贴牌生产，中国的企业在利用出口发展自己的同时，自然资源也没有得到合理有效的利用而大量消耗，而这种可怕的浪费却难以在内部得到应有的节制。

2008年，美国爆发的次贷危机震撼了全球，沉重地打击了全球经济，也使持续高速发展了15年以上的中国经济受到当头棒喝。有一半以上产品依赖出口的日用瓷、陈设瓷企业陷入困境。35%产品依靠出口的建筑卫生陶瓷发展势头顿时大幅下降，至今无法恢复原来的发展水平。瓷砖行业因为出口比重小还在扩大出口，但国内市场因金融危机的影响受到沉重打击，仍然难免陷入恐慌之中。陶瓷卫浴行业和各行各业一样，随着金融危机带来的巨大负面效应势头锐减，陷入困境。深深反思、苦求出路。国内的市场网络、品牌成了人们的共识和追求。即使2009年由于4万亿人民币的投放再次带来了百年不遇的发展机遇，企业界再也不敢盲目乐观。中国企业界高唱了十几年“妹妹你大胆的往前走哇”，现在懂得了天有不测风云，天下没有不散的筵席，从而更好地规划自己，打造品牌和团队。

20多年来，我们有许许多多的理由抱怨中国的改革步履维艰、积弊深重、进程不如人意，尤其是政治体制改革更有令人讳莫如深的感觉。但是，当我们回过头来看从1978年12月18日十一届三中全会以来的改革成绩时，我们又不能不承认：这个新旧世纪之交乃是中国历史上经济发展最好的时期，第一轮的十年改革开放让我们初步摆脱了贫穷和饥饿;而新旧世纪之交的经济改革使中国的工业得到了持续高速发展，令全球刮目相看，在世界经济中具有重要意义，中国在世界舞台上扮演着越来越重要的角色，具有几千年历史的中国陶瓷工业从来没有这么迅猛的发展记录，更没有这么强大的力量!

在新旧世纪之交，中国的陶瓷卫浴行业伴随着三大历史事件和中国的民族工业一起，经历了六个重大变迁。

第一大变迁是：从自发形成到自觉布局。传统的日用瓷产区，陈设瓷产区都是自发形成的，基本是由自然资源决定其命运和特色的。历史上多数产瓷区都具备了瓷土、燃料、耐火材料等生产陶瓷的基本条件，又由于瓷土的不同而形成不同的特色：江苏宜兴出产紫砂，浙江龙泉出青瓷，河南禹州产均瓷，福建德化陶瓷白嫩细腻，但由于瓷土细嫩却无法生产大件陶瓷;而潮州的瓷土却刚硬适合做大件陶瓷，它的瓷碗在烧成以前可以几件甚至上十件的叠在一起，不怕挤压变形损坏，这是景德镇、德化等产瓷区都望尘莫及的。各产区的瓷土各具特色，这一切都是自然资源决定的，和产区的能工巧匠并没有什么关系。宋元以后，北方战乱频繁，陶瓷艺人纷纷南迁景德镇安居乐业，景德镇因此集天下名窑之大成，成为闻名世界的瓷都，这也是自然形成，而不是招商引资、打造名牌的结果。我们必须充分认识这种历史规律，对于我们了解陶瓷行业及其发展规律很有好处。

建筑卫生陶瓷及各种卫浴产品作为新兴产业的产生和发展，虽然萌芽之初不象传统陶瓷那样依赖自然资源，但本质上其实也是自发形成的。因为瓷砖、卫生洁具等都是舶来品，是从发达国家逐渐引进的，所以它前期的产业发展除了自然资源仍有一定的影响力以外，还受交通、信息、工业基础等影响，因此在大城市、沿海城市产生、发展也就不足为奇。

改革开放以后，中国的建筑卫生陶瓷发展一日千里，成为陶瓷产业里面最受关注的新宠。由于瓷砖的原料不象日用瓷、陈设瓷那么讲究，而市场需求特别旺盛，因而投资瓷砖更受资金、技术、交通等因素影响，而且有这些条件的城市分布大江南北、黄河上下，因此，八十年代前期几乎全国各地都呈现了纷纷创办瓷砖厂的景象。而佛山南庄、泉州晋江、淄博杨寨等地则几乎出现“村村点火、户户冒烟”的景象;潮州、长葛、唐山等地的卫生陶瓷、开平水口、南安仑苍等地的五金卫浴莫不如此，这里面都有必然的自发因素。

经过持续20多年的高速发展，陶瓷卫浴企业的生产能力得到巨大的提高，建筑卫生陶瓷特别是墙地砖企业规模的提升令人刮目相看，其又高度集中在广东佛山。九十年代后期，广东佛山集中了全国墙地砖产量的50%以上，佛山南庄一个小镇则占了全国墙地砖企业20%的产量，骨干企业、名牌产品也比较多的集中在这里。佛山陶瓷产业的物流、信息流、产品研发、品牌形象、企业综合实力都位居全国前茅。在八十年代，瓷砖生产技术还有一定的神秘的面纱，而九十年代后期的陶瓷行业(更多的是指瓷砖)成了技术含量低的行业，陶瓷生产技术趋于成熟和普及。优秀陶瓷企业扩张意识不断膨胀，小佛山逐渐演变成大佛山、泛佛山。许多佛山陶瓷企业走出本地，由近及远的到各地投资办厂：南海小塘、丹灶、三水白坭、清远、肇庆，2007年以后演变成为向全国各地投资办厂的狂潮。华东、福建、四川、山东的陶瓷企业也席卷其中，自觉主动地投入到此次投资布局建厂的热潮之中，形成了几千年来陶瓷业历史上前所未有的发展高潮。新中源、乐华(箭牌卫浴)是典型代表，马可波罗、东鹏、蒙娜丽莎、新明珠、诺贝尔、斯米克等一大批企业都跨出省门投资办厂。

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