家居建材资本纷纷陷入电商转型“困境”

【 www.FsTaoci.Com 】“10年后，如果单纯电商在中高档家居零售市场的份额超过15%，我愿意输给王健林和马云各1个亿。如果他们不要，我会全部捐献给社会”。

号称投资4亿元的红星美凯龙旗下的电商平台“红美商城”，经历“表现平平、业绩不佳，换帅裁员”，最终改版后更名星易家，原有投资被疑“打水漂”，但该公司董事长车建新日前却通过“公开打赌”的方式，表达对家居电商化未来趋势的“不看好”。

红星美凯龙失败了，居然之家才刚起步，月星家具、吉盛伟邦、金海马等家居卖场还在“摸索”。记者在采访中了解到，面对近年来愈演愈烈的电商化趋势，中国家居建材资本在谋求“线上线下一体化”过程中，纷纷陷入电商转型的“困境”之中。

中国家居建材资本纷纷陷入电商转型“困境”

电商：家居业绕不开的路

相对于车建新的公开不看好，多位家居建材业内人士在接受记者采访时却表示，“未来的家居市场，一定是无店不商。只不过，现阶段家居产业的电商化还在成长的道路上，而传统的家居厂商转战电商时还照搬传统的操作路径、商业模式，所遭遇的失败，并不代表这一趋势未来发展前景堪忧”。

今年以来，家居产业的电商化扩张并未受到红星美凯龙电商项目阶段性失败的影响。

此外，以网络团购起家的家居建材装修纯电商平台齐家网，也宣布收购东方家园部分门店，并计划于2015年前开出100家线下体验店。今年以来，淘宝旗下的天猫家装馆已开始整合家居建材网购的“最后一公里”服务链，试图构建家居建材网购的线上线下一体化平台。

齐家网市场总监张先伟认为，“电子商务的快速发展提升家居行业现有的产业效率，打破现有渠道结构和格局。未来，电商渠道一定会成为与线下卖场平起平坐的重要平台。只不过，现阶段还在探索阶段”。

一位要求匿名的红星美凯龙人士则透露，“早在多年前老板已经看到了电商化对家居传统渠道的冲击趋势，近年来公司也一直在探索线上线下融合的路径。只不过，现阶段电商对公司的冲击并不大，所以还处在探路阶段，并没有真正修路”。

中国行业咨询网研究部则预计，国内家居电子商务规模在2015年将达到2050亿元，网购率有望达到17.5%，成为继服饰、3c数码之后电商的“下一个金矿”。

革命：一场没有硝烟的战役

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