华盛昌－－改变石湾公仔守旧的“坐商”形态

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建陶商人不等于艺陶商人

“我没有任何市场的概念，想做的时候就做，如果刚好有人想买，那就更好。”陶艺大师冼有成说。

佛山是国家级工艺美术大师最多的地方，但与之形成鲜明反差的是，石湾公仔在国内的影响力并不如人意。大师们的作品长久固化在收藏市场，农耕时代的经营思路饱受质疑。

日前，东鹏陶瓷宣布成立华盛昌陶艺文化传播公司，希望能够改变石湾公仔守旧的“坐商”形态。然而，建筑陶瓷商人并不等于艺术陶瓷商人，东鹏陶瓷很难将其自身的成功经验复制到艺术陶瓷市场，能否摸索出一套适合石湾公仔的商业模式，还需要市场观察。

农耕时代的“坐商”理念石湾公仔年销售额不足2亿

上世纪60年代，中央美院带着重塑景德镇陶瓷的经验，来到石湾致力于恢复石湾陶艺。就在这一时期，刘泽棉、廖洪标、黄松坚等都积极深入到现实生活中去，创造出新中国成立之后的第一波陶瓷创新潮。

这波浪潮，奠定了佛山在国家工艺美术界的地位，但师傅带徒弟的传帮带形式，再次将石湾公仔带入保守的圈子。艺术创作形式停滞不前，更谈不上商业运作模式探索，“坐在家里等客户上门”的守旧思路已备受质疑。

“我没有任何市场的概念，想做的时候就做，如果刚好有人想买，那就更好。”在日前东鹏举办的中国陶艺发展趋势论坛上，陶艺大师冼有成一句话道尽了石湾陶艺市场的发展现状。

数据显示，石湾地区年销值1000万元以上的陶艺企业仅10家，小作坊有200多家，整个行业的年销值不足2亿元。

东鹏陶瓷董事长何新明认为，石湾公仔在走美国、东南亚等海外华侨华人圈中的影响力，可谓广为人知，但整体产业化运作比较失败，“优势文化资源不够集中，大师们都习惯各自为战，缺乏品牌意识、商业意识，大部分都是小作坊经营，营销手段较为落后，都是等客上门。”

清华大学美术学院教授张守智曾直言石湾公仔过于保守，他认为，市场和社会需求逼着佛山陶艺必须去反映现代生活，但与此同时，落后的“坐商”观念也是行不通的，石湾公仔需要主动出击研究市场。

去年6月，西班牙艺术陶瓷品牌“雅致”进入佛山岭南天地，对于石湾公仔是一个不小的刺激。雅致集团副总裁angeles lladró甚至颇具“挑衅”地直言：“陶瓷发源于中国，后传入欧洲，此次雅致把源于中国但经过新的理解创新的艺术陶瓷又带回中国，带到佛山这个南中国陶都，是一件非常有意义的事情。”

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