佛山陶瓷佛山瓷砖网新闻资讯行业经济居然、红星两巨头从实体经营转向电商大战
 

居然、红星两巨头从实体经营转向电商大战

   日期:2013年2月1日        整理:佛山瓷砖网

【 www.FsTaoci.Com 】

记者唐彦飞

蛇年未到,家居卖场就已经发生了一连串的新闻事件,北京方家园建材超市多店闭门暂停营业、百安居继续关闭门店,加上各地区的卖场不断涌现出招商困难等问题。这一系列的现象给家居卖场的发展带来了阴霾,尤其是2012年电商快速的崛起,整体市场需求的放缓,毫无疑问,直接影响到了传统渠道销售额。

据统计,2010年中国电子商务交易总额超过了4万亿人民币,其中网络零售总额近5000亿元,约占当年社会消费品零售总额的3%。有专家表示,目前美国网络销售占据社会消费品零售总额的比例为6%—7%。据艾瑞咨询统计的数据证明,2009年中国网络购物的规模为2630亿元,仅一年的时间就实现了37370亿元的增长,增幅超过140%。由此可断定中国网络销售将具有无限大的发展空间。

尤其是2012年,全友家居在去年双十一创造了破亿的单日销售记录,家居品类的在线销售越来越得到行业的关注和认可。甚至有分析人士预测,未来5年内家居电商销售额将占到家居零售总额的40%以上。2013年俨然成为家居建材行业集体拥抱电商的关键节点。

诚然,2012年,家居行业经历了楼市调控、原材料涨价、通货膨胀、竞争升级等重重压力后,已宣告结束了暴利时代。而当下卖场发展显然出现过剩,销售渠道越来越走向多元化,市场需求也在放缓,如此严峻的市场背景下,闭门造车必然会面临淘汰,那么,是坐以待毙、又或者是先发制人,对于卖场企业而言都是烫手山芋。

如果坐以待毙就好比等死,迟早会被吞噬,而选择先发制人,则需要具备成熟的条件,需要具备强大的资金运作作为保证。显然,在这方面那些全国连锁家居卖场有明显的优势。在家居产业变革中,为了寻找突破口,它们也自然就先行一步,尤其是以居然之家、红星美凯龙等家居卖场,开始在试水寻找创新经营之道,其中构建多元化的渠道已成为业内共识。

资料显示,2012年各家居卖场在筹备电商平台的运营方面已崭露头角,那么,2013年家居卖场势必将会蜂拥般推广电商平台,启动电商使得线上线下结合,开拓多渠道销售。

近期,红星美凯龙、居然之家等卖场的电商战略布局掀起行业高度关注。然而,面对内忧外患,红星美凯龙、居然之家等卖场,是否视电商业务为化解危机的唯一寄托,抑或是当做装点ipo门面的一点尝试,记者就此进行了深入的调查。

红星美凯龙欲用2亿重组电商平台

记者近日获悉,家居红星美凯龙电商项目“红美商城”上线半年后爆发人事震荡,不仅更换了电商主要负责人,甚至有说要对平台进行更名,红星美凯龙内部有传出,“再花2个亿,没有效果就关闭(电商平台)。”

据知情人士透露,红星美凯龙电商(红美商城)负责人一职于日前完成更迭。公司内部已任命南方某大区总经理为新电商负责人。与此同时,近400人组成的红美商城的电商团队也被迫大幅削减。“目标可能是150人。”而已离职的红美商城原电商负责人旋即远离媒体视线,保持低调。

虽然红星美凯龙官方并未对此次人事变动的主要原因加以解释,但外界传出,线上业绩不理想是主因。据悉,在上线运营的半年内,红美商城交易额仅为4万元左右,但先期投入已达2亿元,单是人员工资和广告费用就累计接近1亿元。

本文分页: [ 1 ]   [ 2 ]  [ 3 ] 

【链接】 小康 ,渠道 ,电商 ,市场 ,业务 ,销售 ,未来 ,家电 ,平台 ,

本文章内容仅供交流和参考,佛山陶瓷网[ www.FsTaoci.Com ]搜集整理行业相关公开资讯信息和知识,我们对文章内容真实、完整和公正性不能作任何的承诺和保证。谢谢支持。

全部"行业经济"文章
上一条:> 福建陶企看好本产区2013年走势
下一条:> 环保“风暴”劲吹陶业
        > 景陶院博士学位授予单位立项建设通过验收
        > 宏陶瓷砖   挑选瓷砖   华帝缘陶瓷   瓷砖拼花   芬迪磁砖   陶瓷瓷都  
佛山陶瓷网   收藏到收藏夹 设为首页 佛山陶瓷网新闻资讯中心,每日更新行业最新最全资讯,企业新闻、企业最新发展以及产品销售动态。把握信息,把握佛山陶瓷网,把握行业脉搏。